宇宙的尽头，就是带货。

12月28日晚，新东方推出直播带货新平台“东方甄选”，59岁的新东方创始人俞敏洪在抖音开启了新东方的首场直播助农活动，直播间上架了几十种农产品，涉及米面粮油、生鲜水果、年货礼盒等，这也意味着新东方转型直播带货迈出了第一步。

俞敏洪直播卖农产品

10分钟卖出10万

“各位亲爱的粉丝朋友好，我是俞敏洪……今天我是来卖农产品的。”12月28日晚上8点，新东方创始人俞敏洪出现在抖音直播间，开启首场直播带货卖农产品。在俞敏洪上线后，直播间粉丝人数迅速上升到2万人以上。

据证券时报报道，在直播间，俞敏洪介绍了新东方旗下的农产品直播平台“东方甄选”，他表示自己将不定期出现在东方甄选的直播平台上，首场直播带来了几十个农产品。值得注意的是，俞敏洪在介绍农产品的过程中，也捎带着普及各类地理知识，娓娓道来的直播风格被网友称赞，也有人戏称：“直播像上课”。

销量方面，据“东方甄选”孙东旭介绍，开播仅10分钟，尚未开始正式卖货，粉丝已通过购物车自主购买超过10万元。截至发稿，数款产品已卖出数千件。

每经小编(微信号：nbdnews)注意到，对于俞敏洪直播带货有网友发表感慨表示，“打不垮的俞老师，佩服”，还有网友表示，“顺势而为的优秀企业家，可以说他每次的创业都是最准确。”

为什么会选择直播带货农产品？

本身喜欢农业

11月7日，俞敏洪在抖音开启了首次直播，他表示：“新东方计划成立大型农业平台，将和新东方的老师们一起进行助农直播。”一时间，新东方转型直播带货的声音铺天盖地传播开来，选择全新赛道的新东方成为了舆论的焦点。

俞敏洪在直播中说，他将带领百名新东方老师入驻抖音平台，这百名老师均通过内部招募、制定选拔标准、筛选、五场线上培训、最终达成主播签约。

对此，经济日报评论认为，“农货直播涉及网络交易与食品安全两大领域，都是目前监管的重中之重……别看都是靠嘴说，新东方要从校外教育培训跨界到直播电商，真不是动动嘴那么轻松。”

文章犀利指出，“作为校外教育培训行业的龙头企业之一，新东方转型具有风向标意义。如果只是从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业，恐怕不是最佳示范。”

11月14日晚间，俞敏洪在抖音直播间回应，称注意到了该文章和网友评论。他表示，新东方如果直播带货，会向李佳琦等头部主播取经。对于新东方跨界到原本并不熟悉的农货直播领域，感谢记者给了一个非常善意的提示。

感谢记者好意的同时，他也表示，新东方并不是“从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业”。“有一点点我不太同意，文章说‘从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业’。其实商业模式不存在快钱和不快钱，教育领域做起来也挺艰难的，很多教育公司原来都是赔钱的。直播也是不容易的。我知道薇娅、李佳琦一直播就是十几个小时甚至20个小时，没日没夜地选品，没日没夜地努力，所以其实没有一项行业是好做的。”俞敏洪说道。

为什么会选择直播带货农产品？新东方在12月28日官微文章中介绍，是基于两个理由：

第一是俞敏洪本身喜欢农业。俞敏洪在自己的公众号“老俞闲话”里曾如此写道：为什么我选择去做农产品？理由非常简单，我喜欢农业。我从1岁到18岁在农村长大，所有的农业产品只要在我家乡能种的，我全种过。我从小就喜欢看着庄稼，比如说麦苗，从地里露出来，慢慢的变得绿油油的，经过霜打过冬以后蓬勃生长，最后结出了麦穗金黄一片，那种感觉给我带来无比的大地亲近感和幸福感。

第二个原因就是要做正确的事。俞敏洪曾经与农民交流过农产品的销售问题，他在2020年11月也曾与师弟许知远在贵州普安做助农直播。此次俞敏洪直播带货是他11月份宣布“计划成立大型农业平台，将和主播老师们一起助农直播”之后的具体落地动作。

新东方转型不只直播带货

工商信息显示，12月7日，东方甄选(北京)科技有限公司成立，注册资本1000万人民币，经营范围包括销售日用品、化妆品、服装鞋帽；酒类经营；出版物批发等。股东信息显示，该公司由北京新东方迅程网络科技股份有限公司与北京仰德电子商务合伙企业(有限合伙)共同持股。

此外，该公司成立第二天，北京新东方迅程网络科技股份有限公司即申请了多个“东方甄选”商标，国际分类包括运输工具、日化用品、广告销售等，当前商标状态均为等待实质审查。

其实，直播带货仅仅是新东方转型的业务线之一，除了直播带货外，新东方表示：“教育永远是我们的初心。新东方还会在教育领域继续努力，目前仍有四六级、考研、出国语言(英语、小语种)、留学咨询以及国际游学、国内研学、营地教育等教育服务。此外，我们也在尝试在学生通识教育、素质素养教育上发力。”

除此之外，新东方在教育硬件领域也有动作，12月10日，新东方在线联合天猫精灵推出“新东方在线词典笔T1”，这款词典笔也是双方合作的首个作品，已在线上线下渠道开售。

截至12月28日港股收盘，新东方股价报15.3港元/股，当日下跌1.29%，最新市值为259.64亿港元，年内市值缩水约9成。

来源/每日经济新闻

编辑/樊宏伟