12月23日，2022天猫新品牌创业地图出炉，从1600个天猫重点新品牌的数量分布来看，上海以348个排名第一，北京以140个排名第五。

榜单显示，北京上榜品牌包括：Keep、Ubras、润百颜、大力智能、柠檬共和国等。此外，在排名前10的城市中，7城位于在长三角和珠三角。其中上海、杭州、宁波、苏州是长三角新品牌的集中地。深圳、广州、佛山三地则是广东省新品牌数量最多的3个城市。

据了解，以上排名基于天猫重点关注的1600个新品牌的地域分布数量得出。这1600个新品牌是根据其在天猫淘宝平台的产品力、搜索量、复购率、粉丝数、品牌力等综合维度筛选出的。其中“独角兽”品牌是已经进入爆发阶段的头部新品牌，而潜力新品牌是仍在孵化期的中腰部品牌。

上海潜力新品牌永璞，是天猫咖啡液品类top 1，2014年起步于一家淘宝店，致力于探索将精品咖啡便携化。为了向品牌化转型，2018年开启天猫店，是线上第一批做“咖啡液”的品牌。

“在天猫做品牌，和天猫行业小二的共创，可以给我们很多想法建议，和行业趋势洞察之类的”，永璞的创始人铁皮举例，去年年底做IP规划时，通过天猫洞察到hello kitty的 IP, 和品牌客群匹配度很高，这点超出他们的认知，后来合作了一款跨界联名，也超出预期卖得很好。

尤其值得注意的是，中西部省份也诞生了不少隐藏的宝藏新品牌，不少区域性的新品牌，立足天猫也能“一店通全国”，正在成为“新国货”的第二梯队。比如茶叶、咖啡等原产地云南，就诞生了茶饮新品牌麟珑茶室和咖啡新品牌Sinloy。在广西柳州也诞生了一个设计师家居品牌青山美宿，其地毯品类成为天猫地毯成交额的Top 1。

天猫推出了潜力新品牌孵化计划，定义100个有成长机会的趋势赛道，帮助新品牌在细分市场里抢占先机，并且计划在5年内投入百亿，重点孵化2000个潜力新品牌。在此期间TMIC黑马工厂计划、策略中心将提供市场分析，Alibaba Design、阿里鱼等创意服务平台，将提供设计加持、IP合作能力。TMIC、天猫U先、小黑盒提供爆款孵化能力。

天猫品牌孵化中心负责人仲生表示，天猫在看待新品牌时，不仅关注其短期规模与增速，而是更看重长期健康经营的能力——即是否能形成强品类心智、是否可实现长期低成本复购。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野