虽然元宇宙已经不是一个新鲜的概念，但从此延展开来的对于时装界的虚拟尝试来说，是一个全新的开始。随着科技的发展，越来越多的虚拟偶像也出现在了生活中。记者获悉，日前美国奢侈品牌Ralph Lauren正在加速布局虚拟试穿，继推出Ralph Lauren Winter Escape虚拟目的地后，又于上周在Roblox上发布了一个全新的虚拟时装系列，涵盖八款全新冬季运动装造型，以大胆的色彩和运动图案打造风格。同期，Prada也在社交媒体平台上通过官方账号发布全新的Candy香水广告，并宣布使用全新的虚拟偶像代言人“Candy”。业内分析，奢侈品牌这系列举动并不全然是向“Z世代”消费者招手，更多的是向未来可转化为生意的流量“先下手为强”。

事实上，疫情发生后，嗅觉敏锐的时装界早已参与到信息技术的革新里。今年4月，巴黎世家的冬季21 Pre-Collection系列则通过一个静态型录发布，58套造型以白色背景为拍摄场景，在后期制作时为模特加上旅游地标影像，背靠中国长城、伦敦大本钟、纽约时代广场、埃及金字塔的模特身穿Balenciaga新系列，即呈现出虚拟环游世界的超现实感。记者观察，中国显然成为奢侈品品牌市场的“新C位”。业界商业分析师透露，最有可能把虚拟世界的流量转化为生意的NFT，估计将成为奢侈时尚行业明年关注的新重点，而中国的NFT市场，也是奢侈品界跃跃欲试的“新战场”。

编辑/吴鹏亮