12月9日，“同行•共生”2021携程集团全球合作伙伴旅游峰会盛大召开。当天，来自全国各地区、各行业领域的合作伙伴受邀齐聚澳门金沙度假区，为全国旅游业的发展机遇与潜力建言献策，共同探讨在疫情防控常态化状态下如何为文旅产业唱响希望。在本次大会颁奖典礼上，三亚作为最受国内游客欢迎的旅游目的地之一，在此次活动中不负众望，荣获“2021年度最受欢迎目的地”与“最具魅力特色目的地”。

对于此次获奖，三亚市旅游推广局代表表示非常感谢携程与广大游客对三亚的认可与支持。自成立以来，三亚市旅游推广局不断以创新的方式探索文旅融合，以开放的态度邀请各界合作联动，并不断在价值导向、生活方式、旅行玩法等多维度拓展三亚旅游形象，积极吸纳高质量的旅游新项目，打造高标准的旅游新模式。

在下午由携程集团副总裁、携程集团商业拓展和政府合作部CEO-王韦主持的“内容驱动文旅商融合发展”圆桌论坛讨论环节上，行业大咖们均在对话研讨中分享三亚打造国际IP的方式，三亚市旅游推广局副局长官茜表示，在打造三亚的IP上，2022年主要围绕品质两个字展开，希望三亚成为休闲旅游的引领者，尤其是年轻人潮流的聚集地。

去年三亚就与腾讯、凯撒联合做了三亚《和平精英》2周年庆起飞狂欢节，打造沉浸式现实场景。今年底开始将定期开展Sunset海岛周末市集，明年也将引入MTV海岛音乐节超级IP。未来，三亚将引入更多优质的国际化活动，通过这些活动的落地将三亚文旅质量推上新台阶。在国际化IP方面，希望通过服务品质的提升、中国文化元素的融入、国际文化活动的引入等，将三亚打造成国际一流的海滨大都市。

针对携程集团董事局主席梁建章提出的元宇宙概念，官茜认为，元宇宙是一个非常超前的营销渠道，更方便游客种草。现在我们通过手机App上看别人的攻略照片和视频，未来我们将能自己去元宇宙感受目的地的魅力，这也将提升目的地对广大游客的吸引力。

为丰富旅游目的地文旅游玩内容，提升旅游资源吸引力。三亚市旅游推广局基于年度营销规划推出了全新推广主题，其中包括“新青年奇趣岛”、“旅行本该三亚”等，助力三亚塑造国际化旅游品牌。并举办系列大型活动不断丰富旅游目的地文旅游玩内容，完善自媒体矩阵实现更“接地气”的社交化营销。

三亚市旅游推广局十分重视与旅游平台的合作，自建立之初就与携程开展紧密合作，围绕三亚丰富的文化旅游资源，通过一系列深度合作和营销举措，大力提升三亚旅游的品牌知名度和影响力。今年，双方更是开展了全方位的深度合作，打造出多个现象级营销活动。

今年3月，三亚市旅游推广局联合携程联手打造“旅行本该三亚”目的地品牌，通过旅游产品升级、服务升级、营销升级持续为三亚旅游品牌国际化赋能，成为推动当地旅游市场消费升级的催化剂，提升游客在三亚的所有旅游体验，持续助力三亚塑造国际化旅游品牌。今年7月，携程更是与海南省旅游和文化广电体育厅以及三亚市人民政府共同主办了备受瞩目的ITF全球旅行者大会，策划了2021年中国（海南）全球自贸港旅游发展论坛、旅行者生活节和旅行者之夜三大高规格活动，打造出一场集旅游发展论坛、音乐节和生活节于一体的全球旅游行业盛会。

为了让游客深入体验三亚作为超级目的地的旅游魅力，携程与三亚市旅游推广局共同策划了携程超级目的地——三亚专场活动。活动期间，携程整合三亚当地文旅行业优质资源，为三亚量身定制“三亚-超级目的地”页面，并通过活动为游客带来更多优质的三亚旅游产品。与此同时，为了让更多的国内游客认识三亚，了解三亚，携程为三亚精心定制了多场直播活动，其中包括9+1场大促专场等等，让更多游客深入感受三亚的魅力，同时享受到大力度的优惠折扣。除此以外，双方联合推出三亚X国庆锦鲤活动。据悉，由国庆锦鲤页面引导用户关注三亚话题并发布了超六千篇笔记，涵盖了三亚当地吃、喝、玩、乐、买等多个细分领域，有效实现普通用户到强需求用户到出行用户的引导。

三亚市旅游推广局始终以创新的方式探索文旅融合，以开放的态度邀请各领域优秀产品和项目与三亚联合，并不断在价值导向、生活方式、旅行玩法等多维度全面升级三亚旅游形象，提升三亚旅游在国内外的影响力与知名度。未来，三亚市旅游推广局将与携程持续在从目的地品牌打造、服务品质提升、会员运营合作、私域阵地建构、达人及内容营销合作等多个方面深入合作，携手将三亚旅游推向新的高度。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/高艳