11月26日，波司登集团的首席财务官兼副总裁朱高峰在接受北青-北京头条记者采访时表示，波司登产品的主力价位在1500元到1800元之间，去年做到了均价1600元左右，未来三年计划到2000元以上。其日前披露的2021年中期业绩显示，波司登营收53.9亿元，同比上涨15.6%；公司权益股东应占溢利6.39亿元，同比上涨31.4%。这已是波司登连续四年营收和净利双增。

从半年报数据看，品牌羽绒服业务仍为波司登最大收入来源，实现收入约为34.73亿元，占总收入的64.5%；贴牌加工业务实现收入14.28亿元，占总收入的26.5%；女装业务实现4.16亿元，占总收入的7.7%；多元化业务录得收入0.72亿元，占总收入的1.3%。

对于业绩增长，波司登表示，2021/22年是本集团新三年战略规划的开元之年。本集团坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向，坚持“品牌引领”的发展模式，立志成为全球领先的羽绒服专家。通过产品、渠道、零售、供应链等全面系统发力，实现持续、稳健、高质量增长的发展目标。

北青-北京头条记者了解到，目前，中国羽绒服市场大致可以分为三个区间，以加拿大鹅、Moncler 为代表，占据万元以上高价格带的国际品牌；以及以优衣库、Zara、HM为代表的快时尚品牌，以及冰洁、雅鹿等卡位千元以下大众市场的专业羽绒服品牌；第三个区间则是1000-2000元左右，是波司登、雪中飞等专业羽绒服品牌，以及ONLY、The North Face等卡位中高端市场的其他品牌的主战场。

财报显示，截至2021年9月30日止六个月，波司登项下核心主品牌波司登收入同比上升19.1%，达32.46亿元；雪中飞品牌收入约为1.12亿元，同比上升9.5%；冰洁品牌实现收入约为人民币0.28亿元。

目前，波司登转型所瞄准的2000到7000元的价格段，还尚属竞争空白。据市场预测，预计2021年中国羽绒服的市场规模有望超过1600亿元，可以想见，2000到7000空白价格带的市场规模会是百亿级别以上，市场空间庞大。

对于坊间认为波司登靠涨价来提升业绩，朱高峰表示，波司登定价的提升并不是存在价格泡沫，而是来自于从2018年以来，其不断推行品牌的转型升级。在整个设计、原材料方面，波司登产品的技术工艺、性能都有很大的创新。以目前中国消费者对中国品牌的认知认可，只要能做出好的产品，消费者还是还是非常认同的。

此外，在门店渠道上，波司登注重渠道的结构性布局，锁定北京、上海以及13个一线及新一线城市及主流商圈，聚焦核心门店，进一步完善渠道升级。2021/22上半年，波司登自营门店增加至1809家，自营门店占比进一步提升，和第三方经销商经营的零售网点分别占整个零售网络的45.2%和54.8%。在本集团品牌羽绒服业务的总零售网点中，约有31.0%位于一、二线城市（即北上广深及省会城市），约有69.0%位于三线及以下的城市。

同时，通过不断提升终端门店的形象打造，提升专业导购的销售能力，提升创新性数字化零售运营以加强精准拓客和会员运营等方式，提升终端门店的销售能力和销售效率。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟