今年双十一期间，天猫300万款商品，被商家们设置为双11公益专项，定向帮扶困境人群；每天自动更新的捐赠笔数前100商家中，八成是国货新品牌。公益宝贝升级后一周，北青-北京头条记者从天猫双11项目组了解到一份有温度的双11榜单。

双11期间，这些公益宝贝产生的善款，将重点用于帮助三大困境人群：为欠发达地区家庭的主要劳动力提供公益保险、帮大山深处的孩子找到“童伴妈妈”、为困境中的老人提供爱心午餐，预计帮助110万人次。

优惠、款式、实用性等维度以外，爱心也成为不少消费者购买决策时的考量因素之一。阿里公益近期发起的一项在线调查中，近4万用户参与讨论，83%的参与者表示，购物时会优先考虑公益商品。

北青-北京头条记者打开淘宝搜索“公益宝贝”发现，公益页面每天自动更新商家捐赠笔数排行榜，而TOP100商家中，有80%以上是国货新品牌，包括花西子、十月结晶、李子柒、隅田川等。母婴新品牌“十月结晶”新消费事业群总监王水钟表示，双11期间店铺里的公益宝贝，每成交一笔就会自动捐赠2分钱，这是一种表达爱的方式。

连续一周占据排行榜第一的，是一家服饰品牌“港仔文艺男”。目前店铺1800多个商品都是公益宝贝。双11期间，每产生一笔订单，就会有2-5分钱的捐赠。90后的店主表示，“公益是举手之劳”。

双11的公共价值不仅在汇聚商业，也在传递理念。今年天猫双11发布会上，阿里宣布本届双11将全面升级诞生了15年的公益宝贝项目，打造公益的双11。此次公益宝贝的升级主要体现在3个方面：聚焦帮助困境人群、增加商家公益专属标识、鼓励分享公益项目。

“公益宝贝”打通了消费者、商家、公益组织三者之间的关系。淘宝、天猫、天猫国际商家可选择任意商品加入公益宝贝，自主设置捐赠金额、指定公益项目。消费者购买并成交后，平台会按照商家设置的捐赠金额给其指定的公益组织、项目。数据显示，15年来，已有超过800万商家积极参与，促成了473亿笔爱心订单，默默帮助到了4300万人次。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/张鹏