十一期间周边游、短途游受到消费者热捧，增长趋势明显，且看数据宝、腾讯财经《玩转黄金周》系列四：旅游市场。

国庆期间消费者追捧周边游、短途游

今年国庆出游需求显著恢复。美团数据显示，2021年国庆意向出游人数同比增长49%；其中，出省游意向人数占比57%，增速44%；省内游意向人数占比45%，增速64%。受疫情不确定性及“就地过节”等因素影响，十一期间周边游、短途游受到消费者热捧，增长趋势明显。

在出发时间的选择上，据同程旅游数据，10月1日、2日为出游高峰期，对应国内长线游需求，南部海岛（海南等）以及西北、西南方向（云贵川、新疆等）长线游产品的游客关注度和受欢迎程度更高。同时，出游人数在10月5日呈现回升，体现周边游、短途游的出游偏好，省内旅游资源丰富的广东、江苏、浙江、辽宁等地更受游客青睐。

广东旅游消费最活跃 00后市场影响凸显

出游活跃度来看，美团数据显示，广东、江苏和浙江意向出游人数最多，而最受欢迎的意向目的地省市Top3则分别为广东、北京和江苏。广东自身即消耗了省内大部分的出游需求，广州、深圳、东莞和佛山为省内国庆意向出游人数增长最快的城市。值得注意的是，在环球度假区开园溢出效应及辐射效应的强劲带动下，北京一跃成为今年国庆旅游人数净流入最高的省市，重庆、湖南分列其后。同时，北京也是意向目的地人数增长最快的头部城市。

美食关注度来看，“烤鸭”为北京异地搜索最高热度；而广州深圳关键词包含了“早茶和麻辣烫”；长沙人钟情于“螺蛳粉”；两湖地区位居榜首的则是“茶颜悦色”。有趣的是，各地游客在“火锅、奶茶”等美食领域达成了高度共识。

年龄层方面，据携程旅行，出游群体中90后占比总量40%，继续领跑十一黄金周；80后居于次席，占比34%；70后、00后各占比13%、10%。其中，00后对于旅游市场的影响逐渐凸显，今年国庆出游的00后占比同比增长了5%。

新晋“网红打卡地”异军突起

传统景区热度不减。数据统计显示，截至10月1日15时，杭州西湖风景名胜区、天安门、广州塔、千岛湖风景区、颐和园、天坛公园、白云山风景区、八达岭长城、北京动物园和北海公园为全国最热门的十大景区。

受疫情期间“减少聚集、安全出行”的意识影响，十一期间各省小众特色旅游地异军突起。据携程旅行，五线城市的预订占比从去年的6%上升至今年的12%。美团数据显示，今年国庆，海南儋州、广东汕尾，广西崇左和宁夏吴忠等小众旅游地意向旅游人数均实现同比翻倍。

同时，受疫情影响只能暂缓出行计划的福建、黑龙江地区网友开始转向“线上娱乐”。百度数据显示，近期黑龙江网友电影搜索热度环比增长54%，小说增长18%；而福建网友更偏好于手游和热门综艺，搜索热度环比增幅分别为44%和32%。

休闲服务概念表现值得期待

据同程旅游预测，十一期间全国国内游人数将达6.5亿人次，恢复至2019年同期八成以上。东莞证券认为，今年国庆有望恢复跨省出行，带动旅游消费进一步增长，继续看好行业长期修复趋势。

证券时报·数据宝统计，上涨空间逾10%的休闲服务概念股仅16只，其中，锋尚文化、西藏旅游、云南旅游和宋城演艺上涨空间在50%以上。

机构评级方面，中国中免近期最为瞩目，共计42家机构参与该股评级；宋城演艺、首旅酒店、锦江酒店紧随其后，评级机构均在25家及以上。受去年疫情低基数影响，中报业绩同比翻倍股有9只，云南旅游、宋城演艺、天目湖、中国中免等股增速均逾400%。

（张智博）

编辑/田野