今年春节档开播的《赘婿》，可以说是上半年网剧市场的最大黑马。最近，记者注意到，还没等来《赘婿2》，网友先等来了由新丽电影出品，刘闻洋监制，赵启辰执导，刘冠麟、王祉萱领衔主演的网大《赘婿之吉兴高照》，已于8月13日在爱奇艺平台独播上线。

宁毅大舅哥开启商业逆袭之路

剧版中的两位戏份最重要的主角郭麒麟和宋轶并未回归，也因此这部主角并非网剧版中的宁毅，而是宁毅的大舅哥，苏家表哥苏文兴。在《赘婿》第一季中，苏文兴虽然只是作为配角出现，但这个角色也意外收获关注和讨论。对应观众们的喜爱，《赘婿之吉兴高照》开启以他为主角的一条新故事线。

男主苏文兴一反原剧集中诙谐废柴的人设，在经历过《赘婿》剧情的洗礼后，决定“光宗耀祖，放手一搏”，在这个不断失败不断重来的过程中，他与一个叫高甜的女孩儿合伙，让这个女孩儿实现了她的价值。最终两人携手脱单致富，开启燃爽逆袭之路。

离开江宁，苏文兴在富源开店之后发现“苏氏布行”完全没生意，“苏宁毅购”“拼刀刀”都出来了也不管用，后来发现，原来之前宁毅搞的那一套商业创新早就被复制完了，市场都被“酥宁毅购”“拼刃刃”等所抢占，而且经营方式更花样百出，在布行还能按摩、泡脚，做生意面临重新开拓、打开市场的问题。

苏文兴在高甜的帮助下推出“撤暂”策略，店内商品实行免费试穿，七日内随意退换，还有“分月赊购”“银两预存”“节日酬宾”“红票返利”现代营销手段，开女子经商先河，也延续了电视剧的女性平等路线。记者也注意到，右下角还有电视剧小窗，形成联动。

最绝的是，让顾客写出家中闲置物品，以及所需要的物品，随着登记越来越多，形成一张巨大的网，居然是“互联网”。还有咸鱼人才直聘，咸鱼男女相亲……最终开起了“苏氏咸鱼”，“人生要是没有梦想，跟咸鱼有什么区别！”两人还开启高甜戏份。

为《赘婿2》铺垫，打造赘婿IP宇宙

作为《赘婿》IP的一部分，其轻松幽默、小人物成长的故事内核、积极、善良的价值观仍然需要保持与《赘婿》剧集的一致性。某种程度上，《赘婿之吉兴高照》里逆袭的苏文兴也是受到《赘婿》中宁毅影响，小人物的成长史、对现代商业逻辑的诠释、对男女平等关系的探讨，这些剧集的内容亮点，在片中依然被保留。小人物的成长对大众用户更加亲切与真实，更容易形成共鸣带动口碑和热度的滚雪球效应。

从观众反映来看，脑洞升级的经商模式，为用户的乐趣再加码。另外，在以集结原班主创、剧情甜燃爽感和金牌团队加持下，该片在剧情和观感上与《赘婿》形成联动；在“赘婿宇宙”的形成中，影片既是对《赘婿》的故事延展，也是对《赘婿2》的剧情铺垫，承前启后。

在《赘婿》以上半年爆款剧集引燃全网热度的态势下，《赘婿之吉兴高照》作为“赘婿宇宙”的另一块版图，在播前预约量突破159万，拿下平台预约最快破百万的纪录，同时也刷新网大史上预约人数最高纪录，此前《赘婿》也曾书写“平台热度最快破万剧集”的奇迹。上线5天平台累计分账票房突破1100万，观看人次超367万。

相比很多围绕IP开发的网大电影，《赘婿之吉兴高照》打破了番外魔咒的禁制，这样一部分的成功基于《赘婿》IP的号召力，同时也打破原有的受众框架，为《赘婿》IP吸引更多新的观众。上线当天，就可以在弹幕上看到不少剧集观众被召回，在豆瓣评论里留下“原汁原味”、“大舅哥的番外！是献给剧粉的礼物吧！”等评价。

新丽传媒董事长，同时也是阅文集团影视业务创作委员会联席负责人的曹华益表示，在“赘婿”题材上，新丽传媒、腾讯影业、阅文影视将共同在剧集、系列电影领域多维开发，通过挖掘不同“小人物”背后的积极价值观，映照新时代与大格局，鼓舞正在奋力前行的年轻人，协力打造出温度与深度并兼的赘婿IP宇宙。

不论是从内容开发策略上，对剧集中欢迎度较高，但因故事篇幅所限戏份较少的角色进行展开，满足用户对这一角色的好奇和期待；还是在IP运营策略上，围绕经典网文IP，发展剧集、网大等多形式产品满足不同用户的需求；“赘婿宇宙”的初现雏形为IP多元化探索提供可行的思路。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

编辑/弓立芳