今年夏季的东京奥运会上，中国体育健儿演绎着奥林匹克运动的风采，中国经济新势能也在直播间里悄悄崛起。8月16号，为期31天的辛选奥运好物直播季完美收官，总销售额超35亿。辛选携1200多家品牌与多位奥运冠军一起，将奥运季打造为直播电商的狂欢季。

自7月17日起，辛选在快手平台推出奥运好物直播季，辛选主播×奥运冠军×品牌成为直播IP，成功解锁直播电商营销新玩法。例如2020年东京奥运会开幕当天，辛选推出为奥运直播活动和品牌预热的短片，挖掘产品独特卖点和运动场景的关联，传递“无畏上场，全辛投入”的主题，加深了品牌与奥运之间的互动，引发辛选用户对奥运直播季的期待。

39.5万双运动鞋、45.1万件运动服在直播间里被售出。小龙虾、筋膜枪、呼啦圈、南瓜酵素、健身补剂……累计1223个品牌的数万种商品参与了辛选奥运好物直播季活动。

“我颠球跟你直播说话语速一样，想失误都难。”张继科在蛋蛋直播间现场炫技挑战矿泉水瓶、锅铲等道具颠球，分享夏季潮人穿搭经验，号召大家健身。

“其实大多数奥运金牌是银质的，外面镀金。2008年北京奥运的金牌是金镶玉的，从材质本身来看是价值比较高的。”杨威作为宝洁奥运助威官参与时大漂亮辛选奥运季直播活动时，在直播间“秀”出自己的金牌，科普了金牌知识，还展示了全民可学的体操动作。

在辛选直播间，奥运冠军们回顾奥运参赛经历，与主播共同为中国奥运健儿加油，直播带货观看和下单数据激增。在辛选奥运季，直播间助力国货再次“发光”，主播不仅推动国货的销售额再创新高，更讲述了国货的品牌故事、品牌力量，将国产品牌设计、质量以及情怀通过更直观的方式呈现给消费者。据辛选发布统计信息显示，奥运直播季总计78场，销售额破亿的有5场，破5000万的有16场，破3000万有22场。

据悉，奥运直播季期间，辛选从招商、选品、核价、运营等方面对旗下主播全面赋能，邀请奥运冠军刘璇、何姿、秦凯、张继科、杨威、陈一冰、惠若琪、李晓霞，以及多位明星做客直播间，分享“敢想敢拼，无畏上场”的精神，带给用户更多奥运期间直播购物的新体验。同时结合赛事特点，给消费者提供了极致性价比的产品，传递了健康运动的理念，打通了直播电商与世界体育赛事的营销链路。

业内人士指出，近年来，中国经济新势能正在火速崛起，特别是奥运期间，中国健儿们的优异表现则进一步激发了消费购买力。同时，国产运动品牌的崛起，国人的民族自信增强，在奥运和金牌运动员们的“带货”加持下，直播电商又掀起一轮消费热潮。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/高艳