8月16日下午，#叮咚买菜因广告表述不清被罚2.5万元#登上微博热搜。记者从上海市市场监督管理局网站查询到，叮咚买菜关联公司上海壹佰米网络科技有限公司近日因违反广告法被罚款2.5万元，处罚单位为上海市浦东新区市场监督管理局。

据处罚决定书正文显示，经查，当事人作为广告主，于2020年12月7日-2020年12月13日，在抖音APP上针对杭州地区用户发布了一则视频广告，广告中声称，花二十几块钱在叮咚买菜APP上可以买到视频中出现的八种水果。根据当事人提供的情况说明，视频广告中的购买场景可以在杭州地区通过使用“59减40”的邀请有礼优惠券实现，该优惠券的获得方式是，叮咚买菜APP用户每邀请一名新人注册并下单，即可获得一张优惠券，上不封顶。

根据当事人提供的2020年12月7日-12月13日广告投放期间杭州地区的销售记录及陈述申辩意见书，视频广告中的购买场景在理论上是能够还原的，但视频广告中描述的购买场景只能在广告发布期间的部分时间、部分站点实现，而且需要使用特定的“59减40”优惠券，并不能在广告发布期间的任何时间和站点无条件实现，上述情况当事人没有在广告中进行相应的说明。

处罚决定书显示，当事人在抖音APP上投放的视频广告，笼统地讲“花二十几块钱买到这些水果”，但是对购买场景的实现条件没有进行准确清楚的描述。当事人的上述行为，违反了《中华人民共和国广告法》第八条第一款“广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。”的规定。

根据《中华人民共和国广告法》第五十九条第一款第（一）项的规定，“有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处十万元以下的罚款：（一）广告内容违反本法第八条规定的，”综合考虑违法行为的事实与情节、整改情况以及社会危害程度，决定对当事人作出罚款25000元的行政处罚。

编辑/孙政洁