由中国音像与数字出版协会、上海虹桥商务区管理委员会指导，中国音数协游戏工委、国家对外文化贸易基地（上海）、上海市文化创意产业促进会共同主办的2021国际游戏商务大会于7月28日在虹桥商务区内成功举办。

会议现场

举办高峰论坛，探索中国游戏全球化之路

国际游戏商务大会是ChinaJoy期间的重要亮点活动之一，大会由高峰论坛、产业论坛、推介路演、1V1商洽四个部分组成。其中，高峰论坛持续顺应行业发展方向，关注市场热点，深度聚焦出海市场，围绕“中国游戏全球化之路的创新探索”这一主题展开对话。

现场邀请到了网易游戏、三七互娱、朝夕光年等企业嘉宾，分别就中国游戏出海的航路校准、核心内容提升、价值观生产等方向进行深入探讨，并分享了各自的观点及经验。大会旨在引导行业坚持以内容创新、模式创新为驱动，扩大优质数字文化产品供给，促进国内国际双循环相互促进的新发展格局。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在致辞中表示，新时期游戏实现更高质量的游戏出海，要准确把握国际市场规则，着力增强特色文化赋能，重视提高技术创新水平，构建双循环的新发展格局。“中国游戏企业能否在各种机遇和挑战中继续增强生存和发展能力，能否在日趋激烈的国际竞争中占得先机，取决于我们能否关注用户需求，并坚守法规底线；取决于我们能否突出中国特色，保持差异化发展；取决于我们能否强化技术赋能，永葆创新活力。”

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然

强化数字版权服务力度，助力出海企业扬帆远航

国家对外文化贸易基地（上海）继去年发布助力数字文化创意内容出海的“千帆计划”之后，经过一年的服务实践、调研走访，反复打磨，对内容进一步充实、服务不断细化，在此次大会上重点发布了对数字创意文化内容的版权服务方案。

据国家对外文化贸易基地（上海）运营机构的总经理任龙介绍，现如今版权贸易是数字文化贸易的核心，版权管理和保护也是游戏企业保障自身权益，行业创新发展、健康有序的不竭动力。在加强内容建设的同时，要注重游戏IP的开发和保护，这样才能更进一步地挖掘游戏产业潜力，推动“游戏IP+产业”的跨界融合发展。版权就是IP，没有版权的开发保护，就没有文化产业的发展，一切文化内容的最后呈现，是以版权形式来固化、确权、开发和延伸。提倡开放游戏IP国内外合作的同时，一定要做好版权保护服务工作，基地肩负着对外文化贸易和版权贸易的双重使命，必须担起版权服务的重任，提升行业版权意识，进而打造绿色游戏版权生态环境。

去年，国家对外文化贸易基地（上海）北虹桥创新中心揭牌成立，基地借助“外高桥-北虹桥”的双桥模式，通过政策叠加和服务集聚的优势，联合打造在虹桥商务区内的全球数字贸易港承载平台。在这一基础上，基地希望能在虹桥商务区和嘉定区人民政府进一步的支持下，推动落地服务长三角面向全中国的数字版权贸易服务中心，该中心基于国家版权贸易基地线上的版权服务平台，联动设立线下平台，提供围绕数字版权贸易的如信息咨询、确权指导、维权帮助、宣传培训、交易协助等各项服务工作。

论坛现场

讲好中国故事，持续推动数字文化高质量发展

现今，数字文化产业已成为中国文化出海新载体，大会对推动游戏产品内容的高质量发展尤为重视，全面引导和推动游戏企业深入挖掘、研究中华优秀传统文化，并借由产品体现及传播其价值品质。不少游戏出海企业都主动肩负起了推动中华文化“走出去”重任，大会特别邀请了相关领域的学术专家、在国风游戏方面有所建树的企业共聚一堂，以“守‘艺’中华，守‘中’创新”为主题，开展了国风游戏产业论坛，共同探讨数字手段和传统文化的碰撞，展望中国优秀文化输出的未来，希望有更多传统文化精髓能通过创新的内容表现形式在全球传播、吸引海外受众，增强对外传播影响力，推动中华文化走出去。

为更好地体现大会的功能价值，发挥自身资源优势，搭建沟通桥梁，现场特别设立了1V1商洽专区，逾30家游戏研发工作室来到现场展示其创意，寻求合作洽谈，其中特别优秀的内容还获得了专场推介的机会。大会增加这一环节，一方面是希望助力优秀中小微数字文化企业的成长，提供更多行业发展的信息，为中小微企业创造向头部企业交流学习的机会；另一方面，针对日益激烈的市场竞争环境，优秀内容越来越紧缺的情况下，行业发展也需要源源不断输入创意内容和新生力量。

文/北京青年报记者 王磊
编辑/崔巍