“上搜狐，知天下”，是中国互联网史上最广为人知的一句广告语。在全民皆直播的年代，这句话将被赋予新的意涵。

7月19日下午，青海门源岗什卡雪峰山脚下的一个小镇，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在2021“搜狐新闻雪山行”媒体见面会上强调，“看搜狐直播，知天下大事”。

他说，搜狐“是把直播当成媒体来做的，我们的直播更多的是告知和传播资讯的一个延伸。”

2021搜狐新闻雪山行 价值在于一箭三雕

张朝阳首先表示，“搜狐公司有登山传统，登过很多雪山，对登山是比较懂的。”

的确，对搜狐而言，不仅熟悉登山，登山更有其特殊意义。2003年，“彩信上珠峰”，拉开了中国商业登山的序幕，也成为搜狐登山的开始，此后，搜狐登山队多次登顶四姑娘山三峰、四姑娘山大峰、哈巴雪山、玉珠峰、雪宝顶、启孜峰、岗什卡雪峰等著名雪山。

“对我们来讲，活动即内容。”张朝阳解释，“活动给搜狐媒体平台提供非常好的一个事件，这个事件是个很好的内容，很多人都爱看。所以，对于一个消费者，无论是搜狐新闻客户端，还是搜狐视频客户端，还是搜狐网，手机搜狐网，都获得了一个非常好的传播，让很多人都用搜狐的产品，包括搜狐视频的直播。”

他觉得这次活动“达到效果了，目前看，势头不错。”而且，“这次活动本身也带动了赞助商，使得这个活动是一个盈利的。”

另外，他认为，此次活动也“展示了一种登山精神”，可以“给中国的年轻人提供一种人生成长过程中，这种迎接挑战，克服困难，坚持下去，最后就能走出精彩人生的这样一种理念。”

总之，“我们的特点就是把直播当成媒体来做，把活动当内容来做，而直播让活动变成重大事件。”张朝阳总结道，“一箭三雕，这是一个独特的品牌广告的解决方案。”

搜狐直播扮演关键角色 是一次集大成的展现

岗什卡主峰海拔5254米，常年积雪，气候不定。要在这里完成直播，张朝阳认为，挑战不在气候，而在带宽。

“7月份，气温不是问题，这次在 C1营地以上的话，也不会太冷。”在赞助商中国移动的帮助下，张朝阳对带宽也充满信心。现有的带宽条件“可以允许多个明星都各自直播。同时导播台可以直接切进来连麦。”

张朝阳说，“我们导播台的设置和各个连麦的过程，有点感觉像一个大型电视台，但是成本低多了。”

7月19日至7月23日，搜狐视频将连续5天以“主直播”“原生态”“慢直播”等多种形式、多视角、24小时直播现场画面。为确保非常高的人气，届时将有@搜狐新闻、@搜狐娱乐播报两大账号参与直播。

张朝阳称直播将“对90后、95后、00后是一次刷新”，也希望活动可以让年轻人也爱上登山这项运动。同时，他也认为正因为搜狐直播做的不错，“很多广告商愿意投搜狐直播。”

总体而言，这次搜狐新闻雪山行，将是搜狐直播技术一次集大成的展示。

从上搜狐知天下 到看搜狐直播知天下大事

“搜狐是把直播当成媒体来做的，所以说，我们的直播更多的是告知和传播资讯的一个延伸。”张朝阳解释，“我们叫‘看搜狐直播，知天下大事‘’”。

从“上搜狐，知天下”到“看搜狐直播，知天下大事”，这句知名slogan的变化也代表着媒体与互联网传播的变迁，“我们从图片、文字到视频，现在到直播。”张朝阳说，现在“人的眼球都在手机上。”

2002年搜狐登山队第一次登珠峰做报道，要从大本营骑着马下撤到山脚的小镇，再用MODEM拨号连接搜狐在北京的服务器，如今不可同日而语。

张朝阳认为，2021年直播进入更加规模化的阶段。“我们这条路，就是把直播当成一种媒体资讯平台，别人看搜狐直播，是看一些重大突发事件，一个是突发事件或新闻事件，一个是我们自己的事件，像这次搜狐新闻雪山行。”

未来直播商业路径  和高端人群的关联是长久需求

搜狐直播跟其他直播带货有明显区别。“我们就是走了另外一条路，从带货角度，我们是更多的微综艺和这种种草的模式。张朝阳称。

对于搜狐直播的商业模式发展，张朝阳表示目前“主要靠广告”。他举例，这次活动的收入主要来自品牌广告。

品牌广告也是跟着流量的，但品牌种草的需求是永远存在的，“无论大家再怎么追求效果，但是品牌种草的需求是永远的，有压力，但是我们还是觉得我们的品牌广告还在缓慢增长，还是不错的，大家还是有这个需求，通过跟重大事件或者跟好的品牌关联，对高端人群进行内涵的关联和宣传。这个是永远需求的。”张朝阳认为。

由此，搜狐视频直播也会走偏品牌端的广告策略。“从媒体的角度，我们直播是媒体，直播纳入视频媒体和图文资讯媒体一样，成为媒体的延伸，这还是一个头部品牌广告的概念。”

文/金仁甫

编辑/范辉