阿里生活服务板块大调整:俞永福抓起三大业务 王磊卸任本地生活公司CEO
经济观察报 2021-07-02 20:06

继云智能、B系由总裁代表集团分管的基础上,阿里巴巴在7月2日宣布了新一轮的组织升级,基于地理位置服务的三大业务,即高德、本地生活和飞猪,组成生活服务板块,由俞永福代表集团分管,向集团董事会主席兼首席执行官张勇汇报。

其中,高德总裁刘振飞以及飞猪总裁庄卓然分别向俞永福汇报。而本地生活事业群总裁由李永和担任,原CEO王磊卸任后将回集团另有任用。

俞永福一手抓起三大业务

可以看到在高德、飞猪与本地生活进一步打通的同时,身为高德集团董事长的俞永福,直接负责起了整个生活服务的大业务板块。

值得注意的是,在新组成的生活服务板块中,高德成为领头的那个。而在此前阿里巴巴发布的2021年财年第四财季及全年财报中可知,截至2021年4月,高德的日活跃用户突破1亿大关,其也成为继淘宝、支付宝后,阿里数字生态中的第三大流量池。

记者在企业信息查询平台看到,高德在今年4月还发生了股权变动,过去持股高达67%的阿里巴巴集团创始人马云,其持股比例降至25.3%,大股东易主为杭州宝轩投资管理有限公司。

再深入了解可知,这家公司由杭州橙宝和杭州熹宝两家投资管理合伙企业共同持股,而背后的出资人均为阿里合伙人,包括张建锋、蒋芳、吴敏芝、戴珊等。

记者从接近高德的内部人士处获悉,上述股权变动是阿里集团传承计划的正常变动,在马云淡出管理后,以阿里合伙人出资和投资管理公司来持股,这并不影响高德的业务和管理。

早前,马云对高德品牌的独立性便有所强调,不过他也表示,希望高德能与其他部门密切合作。如今来看,高德不但可以提供数字地图数据、导航、交通信息、智慧景区等服务,还可以基于大数据地图,实现外卖、乘车服务、酒旅等需求服务。

上述内部人士告诉记者,高德的聚合平台能力,不单单是面向共享出行企业,为用户提供打车服务,它还与美团、携程等平台合作,打开了外卖、酒旅等服务的接口。

虽然美团、携程会与饿了么、飞猪这些阿里生态中的业务板块存在竞争,但高德直接打破了这种限制,它作为平台的一个入口,直接地杀入了本地生活甚至旅游服务中去。

这一动作带来的直接效应,在该轮组织升级中的体现便是,俞永福代表集团分管整个生活服务板块,不只是高德、飞猪,甚至整个本地生活事业群都已纳入其中。

王磊卸任本地生活公司CEO

硬币总有双面性。当高德强势进入本地生活服务中后,过去阿里体系中由口碑、饿了么构成的本地生活事业群变得承压,正因此,在这一轮的组织升级中,引人关注的还有阿里本地生活公司的换帅,原CEO王磊被调回集团另做任用,李永和接任CEO一职。

公开资料可知,在饿了么被阿里95亿美金收入麾下后,于2018年末与口碑合并成立阿里本地生活公司,自那时起,身为阿里合伙人之一的王磊也成了这家公司的掌舵人。

“饿了么至少要占到50%的份额。”对标美团外卖,王磊曾在2018年提出了“小目标”,他还在当时给出了一个时限——一年内。

然而根据Trustdata统计数据显示,2019年第三季度,美团外卖交易额占比稳中有升,达到65.8%,而饿了么仅占有27%,对比前一年同期反倒下滑了。显然,王磊的“小目标”并未达成。

此后经历2020年疫情考验,在防控和复产的攻坚阶段,王磊曾明确提出本地生活要帮助100万商家实现线上线下一体的完整数字化升级,也确实在推进商家数字化转型中取得了一些成绩。不仅如此,在阿里巴巴发布2021财年全年财报中显示,饿了么在2020年里与阿里巴巴实现全面融合,除了在用户和流量方面与淘宝、支付宝实现打通,旗下所有业务系统、数据库设施等也全部迁移至阿里云,完成了100%上云。

彼时,张勇在财报电话会上还表达着“未来阿里将继续大力建设饿了么作为本地生活服务的入口心智”。然而,仅一个多月过后,张勇在内部信中公布了本地生活公司换帅的决定。

接下来,在李永和接任管理下的本地生活,能否扭转被美团压制的局势?与此同时,由俞永福分管的生活服务板块,在将高德和飞猪进一步与本地生活打通后,这一新的作战矩阵又将为阿里抢占多少市场,更加值得关注。

经济观察网 记者 钱玉娟

编辑/樊宏伟

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