上周，“史上最贵的可乐”出炉了

有多贵？

每瓶价值20亿美元!

在欧锦赛一场赛前发布会上

葡萄牙球星C罗将桌上赞助商的两瓶可乐移开

这一下子不要紧

可口可乐的股价应声下跌

瞬间蒸发40亿美元

平均一瓶可乐20亿美元

史上最贵，前无古人

当然，这只是个“梗”

可口可乐市值超过2000亿美元

那是九牛一毛的损失

而且不好说这事儿和C罗有什么关系

因为当天道琼斯指数的跌幅比可口可乐还要大

*

不过，我们也不能低估这件事的影响

C罗在体坛也拥有一呼百应的号召力

说是带头大哥也毫不为过

在欧锦赛，已经出现了不少跟随者

法国人博格巴

一脸严肃地将赞助商的啤酒拿下

意大利人洛卡特利把可乐拿走

但俄罗斯主帅切尔切索夫

坚决不当C罗的小跟班

他熟练地打开一瓶可乐

一口就喝了一半

某种意义上说

C罗领导了一场

大型的行为艺术

一个星期过去了

这场秀没有退场

反而已经飞出了圈儿

在全球社交网络上拥有5亿粉丝

此事激发了全世界网友的创作欲

很多人民群众喜闻乐见的作品出炉

（批判现实主义作品：现任与前任）

*

搞笑过后

还是说点严肃的问题：比如，钱

欧锦赛总计将近20亿欧元的收入中

顶级赞助商贡献了很大一部分

而24个参赛的球队总共将分得3.71亿欧元奖金

虽然分到个人的钱C罗肯定看不上

但赞助商的资金对于维系整个赛事运转

和欧洲足球整体的发展都有重要的意义

欧锦赛运营总监马丁·卡伦说

“赞助商的投入对欧锦赛和整个欧洲足球都至关重要”

从这种意义上说

C罗既然选择了报名参赛

就表明他已同意遵守赛事体系下的一切规则

这当然包含欧足联对赞助商的承诺

无论有多大牌

尊重规则永远是运动员的底线

C罗自律的“人设”已经举世闻名

再通过这种方式强化

恐怕会适得其反

*

不过，对于可口可乐这个巨无霸来说

此事还远远算不上一次“危机”

他们并没有太多反应

只是淡淡地说

“任何人都有选择自己喜欢饮料的权利”

后面几天

可口可乐眼看着事情发酵

显得很是淡定

不经意间的一场流量盛宴

对可口可乐来说

得失判断为时尚早

*

事件本身之外，更多人担心

C罗此举恐怕会开启一个“潘多拉魔盒”

让欧锦赛出圈儿的

不是天外飞仙的世界波

而是两罐可乐

无论是否愿意承认

但这就是这个世界的现实

在社交网络和碎片化视频主宰人们注意力的当下

体育商业的逻辑是不是到了应该重构的时代？

这是两瓶可乐带给体育界的沉思

文/新华社记者 王浩明

编辑/徐钊