第34个世界无烟日到来之际，中国控制吸烟协会发布2020年度热播国产影视剧烟草镜头监测结果。在去年排名前30部国产热播电视剧中，有烟草镜头的电视剧为18部，烟草镜头的总个数为769个。30部国产电影中，有烟草镜头的影片为18部，烟草镜头总个数为181个。因烟草镜头过多，电影《麦路人》、电视剧《隐秘的角落》获2020年度“脏烟灰缸奖”。

2020年度“脏烟灰缸奖”花落《麦路人》《隐秘的角落》

据悉，控烟协会评选出了12部2020年度“无烟影视奖”电影，名单为：《紧急救援》《月半爱丽丝》《明天你是否依然爱我》《宠爱》《一点就到家》《拆弹专家2》《喜宝》《我的女友是机器人》《夺冠》《如果声音不记得》《温暖的抱抱》《掬水月在手》；12部电视剧是《在一起》《风犬少年的天空》《了不起的女孩》《二十不惑》《我才不要和你做朋友呢》《完美关系》《三十而已》《如果岁月可回头》《怪你过分美丽》《冰糖炖雪梨》《下一站是幸福》《了不起的儿科医生》。

引发关注的是，因烟草镜头过多，电影《麦路人》则获得了2020年度“脏烟灰缸奖”；电视剧《隐秘的角落》因烟草镜头过多，也获得2020年度“脏烟灰缸奖”。

影视作品不能躲在“隐秘的角落”抽烟。中国控制吸烟协会相关负责人表示，影视剧中有烟草镜头的影片数、镜头个数和时长均有所减少，表明广电总局下发的《关于严格控制电影、电视剧中吸烟镜头的通知》产生了明显效果。但有烟草镜头的电影、电视剧仍高达60.0%，表明文件还没有得到完全有效的贯彻落实，需要有关部门加强监督管理。电影中烟草镜头出现最多的场所仍然是公共场所，而工作场所依然是电视剧烟草镜头的重灾区。

更有电子烟广告在热播剧中出现

此外，在《监测结果》中可以看到，烟草镜头虽然减少，但是在公众热播的影视中，出现的频率并不低。更有电子烟的广告在热播剧中出现。在电影《我和我的家乡》中出现电子烟，电视剧《巡回检查组》中出现电子烟广告。中国控烟协会副会长廖文科说，热播电视剧《巡回检查组》虽然吸烟镜头少，但是某电子烟品牌以户外广告的形式出现在了屏幕上，进行了直白的品牌露出。这样的纯品牌露出既可以‘刷脸’，又在一定程度上规避了风险。

此前，国家曾经发布禁止电子烟互联网营销的通知，明确禁止电子烟广告。该电子烟品牌的出现也是国内首个电子烟广告正式登录影视类作品，而软性烟草广告的植入对女性、特别是青少年群体会产生直接的不良影响。

影视剧控烟，减少吸烟低龄化

影视作品为何要控烟？控烟工作关涉民众的身体健康，也与国民的身体素质与社会健康发展息息相关。随着国人健康与养生意识的不断提高，控烟不只是政府部门强力呼吁的事情，也成为很多人身体力行的事情。尽管如此，我国的烟民数量仍然庞大，控烟乃至禁烟，仍需要一个漫长的过程。

控烟的关键在于减少吸烟低龄化的现象。中国控烟协会副会长廖文科曾表示：“我国一半以上的吸烟者在20岁以前就开始吸烟。青少年时期是行为习惯养成的关键时期”。因此，必须从青少年群体中加强控烟工作，从源头上遏制烟民的产生。青少年群体大多三观不稳固，很容易被影视剧、游戏、广告中的“奇妙世界”影响，如果电视镜头下有很多抽烟的情节，很容易让他们产生强烈的模仿效应。

2011年2月，原广电总局办公厅发布了《关于严格控制电影、电视剧中吸烟镜头的通知》（下称《通知》），提出为避免电影和电视剧中个别镜头误导社会公众吸烟，特别是让未成年人远离烟草，倡导健康生活方式，培育社会文明，进一步控制电影和电视剧中的吸烟镜头，要求电影和电视剧中不得出现烟草的品牌标识和相关内容，及变相的烟草广告；不得出现在国家明令禁止吸烟及标识禁止吸烟的场所吸烟的镜头；不得表现未成年人买烟、吸烟等将烟草与未成年人相联系的情节，不得出现有未成年人在场的吸烟镜头。

同时严格控制与烟草相关的情节和镜头。严格控制以“艺术需要”“个性化表达”为名出现的吸烟镜头，应尽量用其他形式代替以吸烟表现人物心理、现场氛围的情节；对确因剧情需要出现的吸烟镜头，应尽可能缩减吸烟镜头的时长和频率。

2019年，国家卫生健康委网站发布了《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》指出，影视剧中的吸烟镜头必须要被严格审查，严格控制。“要加强电影和电视剧播前审查，严格控制影视剧中与剧情无关、与人物形象塑造无关的吸烟镜头，尽量删减在公共场所吸烟的镜头，不得出现未成年人吸烟的镜头”。与此同时，违规后的惩戒机制也要明确：“对于有过度展示吸烟镜头的电影、电视剧，不得纳入各种电影、电视剧评优活动。要把烟草镜头作为向中小学生推荐优秀影片的重要评审指标，对于过度展示吸烟镜头的，不得纳入影视剧推荐目录”。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

编辑/弓立芳