5月18日，汉堡王宣布推出全新的视觉设计。上海静安寺店作为汉堡王中国第一家视觉升级形象店首度亮相。北青-北京头条记者了解到，此次全新视觉设计包括汉堡王品牌标识、食品包装、餐厅衍生品、菜单设计、员工工作服等等。

新标识

旧标识

汉堡王自2005年进入中国大陆，原有视觉设计已经伴随中国消费者走过了16年。汉堡王决定启用更简单、更直接的视觉设计，放弃旧版形象标识中鲜艳的颜色及炫酷的设计，回归简单与真实，全新品牌形象标识设计灵感来自于汉堡王的当家产品——皇堡，两片金黄的面包包裹着品牌名，像极了一只量多料足的汉堡。这个全新标识很好地展现出汉堡王品牌特点：美味、丰富、有趣、自信。

2005年，上海静安寺店作为汉堡王进驻中国市场的首家门店，让中国消费者记住了一个不一样的西式连锁快餐品牌——汉堡王。16年后，静安店作为全国首家视觉升级形象店再次出现在消费者眼前。在汉堡王上海静安寺店，已经可以看到整套汉堡王全新品牌形象，包括新的品牌标识、食品包装、餐厅衍生品、菜单设计、员工工作服等等，还能体验到全新升级的“智能取餐柜”。

汉堡王（中国）投资有限公司首席执行官朱富强表示：“品牌形象标识是我们用来讲述我们是谁、我们的价值是什么的最重要的工具。在创造对食物的欲望，提升消费者体验上，品牌形象标识也扮演着同样重要的角色。”全新视觉形象的发布，标志着汉堡王的发展进入一个全新的时代，也彰显着汉堡王不忘初心，致力于为消费者带来更加自然，真实美味产品的非凡意义。

北青-北京头条记者了解到，汉堡王全新品牌形象标识设计已正式于中国区启用，并将陆续于中国境内其他汉堡王餐厅展现。5月18日，每个汉堡王会员只要消费20元就将得到一只免费的汉堡王当家产品——皇堡。截至目前，汉堡王在中国大陆已发展到1300家店的规模。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野