近日，因虚假宣传，网红燕窝品牌小仙炖被有关部门罚款20万元。
5月13日，小仙炖向外界回应称，前述行政处罚主要是针对小仙炖此前在电商平台中的宣传不严谨，目前其已经对相关公开信息进行全面排查和整改。
小仙炖背后有多位明星及企业家为其站台，章子怡、陈数不仅为其代言，同时还是该品牌投资人。
据天眼查App，3月31日，小仙炖品牌完成了C轮融资，但融资金额和融资后的估值并未披露。
因虚假宣传被罚20万
曾在市场上宣传开创了鲜炖燕窝新品类的小仙炖，近期又遇到了一个麻烦事。
近日，国家企业信用信息公示系统显示，北京市小仙炖电子商务有限公司被北京市朝阳区市监局以违反《反不正当竞争法》第八条第一款的规定，处以20万元行政处罚，处罚决定日期为2021年4月29日。
处罚信息显示，小仙炖此前在其产品参数界面宣传的即食燕窝原料、干燕窝含量、商品产地、食品添加剂等10项指标均与真实情况不符，包括2020年中至2021年初，小仙炖在天猫“小仙炖旗舰店”产品参数界面宣传“即食燕窝原料：燕盏”，但实际使用原料包含燕盏和燕条；
2020年3月起，在小仙炖的天猫店铺“小仙炖旗舰店”中，70克鲜炖燕窝的销售参数界面显示的干燕窝含量为“2.5克(含)-5克(不含)”，但该产品实际干燕窝投料量为定量3.5克/每瓶；
2019年5月至2020年6月，小仙炖在京东商城店铺“小仙炖官方旗舰店”鲜炖燕窝商品参数界面，将商品产地标注为印度尼西亚，然而该产品的实际产地为河北廊坊(先后为固安和霸州)等。
5月13日，小仙炖相关工作人员回应外界时表示，“本次处罚是针对我们电商平台宣传不严谨，所以才导致了这一系列的问题，我们这边也是正在进行全面地排查以及整改，进一步去规范相关用语。”
明星代言并投资
作为网红品牌，2017年-2020年，小仙炖连续四年鲜炖燕窝全国销量第一，并成为连续三年增速最快的燕窝品牌。
燕窝因具有滋补功效一直是女性消费者的热门产品，尤其在“她经济”的推动下，燕窝产品受到火热追捧。
公开信息显示，我国不是全球燕窝最大生产国，却是最大消费国。2017-2019年，我国燕窝交易额上涨近30倍，26-30岁的消费人群成为燕窝消费的主力。
小仙炖也颇受投资机构青睐。天眼查App信息，小仙炖目前已完成六轮融资，投资人包括演员章子怡和陈数等人。
3月31日，小仙炖完成了由IDG资本、CMC资本、正心谷联合领投，琥珀资本跟投的C轮融资；但融资金额和融资后的估值并未披露。
官网信息显示，小仙炖由一级健康管理师林小仙创立。林小仙出生于中医家庭，毕业于中国第一军医大学，深谙中医滋补与现代医学，钻研燕窝15年后，创立了“配料只有燕窝、冰糖和纯净水、保质15天、每周冷鲜配送”的小仙炖鲜炖燕窝。
“周鸿祎不到10分钟就决定投资，陈数、章子怡也投了我。”2020年11月，在“亚布力中国企业家论坛第二十届年会”上，林小仙称自己获得了很多顶级企业家的支持，并表示小仙炖“成为影响了半个娱乐圈的一碗燕窝”。
2020年5月18日，章子怡发布个人vlog，宣布成为小仙炖明星投资人。据公开报道，章子怡通过共青城大脚投资合伙企业占0.33%的股权。而陈数则参与了小仙炖2017年A轮融资，目前占股1.451%。章子怡、陈数也同时是小仙炖的明星用户和代言人。
王海表示：继续举报
小仙炖在快速发展过程中，也是暇疵不断；而且被职业打假人王海给盯上了。
天眼查App显示，北京市小仙炖电子商务有限公司因2019年《财务状况》(E103表)中营业利润本年(3231)指标上报数为3293.9万元，实际检查数为-3293.4万千元，相差6587.3万元，差错率为200.02%，构成提供不真实的统计资料的违法行为，因此收到警告并被处以8000元罚款。
2020年12月14日，“小仙炖鲜炖燕窝”发布声明表示，因初次填报，工作人员误将“营业利润”项负值填报为正值，致使财务报表出现偏差。同时，“小仙炖鲜炖燕窝”表示，2019年在供应链端及客户体验端进行了较大规模的战略投资，致使2019年营业利润出现战略性亏损。
据了解， 早在2020年7月，王海就曾发文指出小仙炖在“干燕窝含量”“零添加”和“固形物含量”上涉虚假宣传；同年12月，王海表示自己已多次向上级部门举报小仙炖，称小仙炖在直播带货时宣扬的产品功效亦存在夸大情况。
针对此次处罚，知名职业打假人王海对外界表示，“不没收违法所得，处罚2000万也是鼓励欺诈行为。”王海还称，“处罚力度不够，将继续举报。”
相关新闻：“辛有志假燕窝”事件
2020年11月，王海晒出一份测试报告，称辛巴旗下主播“时大漂亮”在直播间所售的茗挚品牌“小金碗碗装燕窝冰糖即食燕窝”是糖水而非燕窝。12月，广州白云市监局对该事件进行立案调查，最终的结果是对辛巴旗下公司罚款90万，对燕窝提供方罚款２200万。而辛巴团队超6000万的赔偿则来自对所售燕窝的“退一赔三”。
文/北京青年报记者 刘慎良
编辑/樊宏伟
