数据显示，2020年，中国膳食营养补充剂市场规模已经达到1743亿元，有望近年超过日本，成为继美国之后的全球第二大市场。其中，线上渠道增速超过35%，是行业增长重要驱动力，已经超过直销渠道成为第一大渠道。

吃完饭后，李强习惯性拿起桌上的瓶瓶罐罐，吞下几粒膳食补充剂，喝上半杯温开水，不慌不忙打开交易软件，仿佛这样就更好把握了人生机会。

现年37岁的李强就职于一家基金公司，是位基金经理，背后却是时刻绷着的业绩压力，所谓的三年不开张，开张吃三年。“很多人以为做投资是金领工作，点点鼠标就可以了，但也是个体力活呢，听电话会议，跑调研，参加饭局，做研究，拼的是体力啊。”

自从某主打“延寿”产品的公司金达威在A股爆火之后，一向谨慎的李强股票没入手，倒是果断入手了该行业龙头公司的产品。

“延寿”保健品的出圈与争议

事实上，不仅是像李强这样的中年人开始吃膳食补充剂，越来越多的年轻人也加入到了这个行列，“养生”成为时下的流行词，一些高单价的补充剂成为很多人618、双11的必囤之物。

保健品在一些人眼中是改善亚健康状态、延年益寿的好物，然而，在另一些人眼中却是“智商税”。一向爱认理的王大爷颇为不屑一顾：不就养个生嘛，钓钓鱼拍拍鸟，泡杯枸杞水，它不香么，非要花这个冤枉钱？

京D东上的膳食营养保健产品价格从几百元到几千元不等，甚至不乏单价数万元的产品。以销售额最高的基因港“艾沐茵”来计算，每天吃1-2粒价格约为14-28元。如果每天吃的话，一位用户每年的花费少则5000元，多则1万元。

很多人却不以为然，认为其是智商税，是消费主义陷阱。“延寿效果无法验证”、“价格太贵”、“安慰剂有些也有效果呢”

通过浏览，即使是最畅销的艾沐茵，虽然有高达96%的好评，但也不乏负面评价。有消费者反映“看一些评价讲吃了白头发变黑了，我吃了就没这个效果，真是浪费钱”，店家的回复则用“特异性体质，每个人都有服用效果都有差异”来解释。

尽管如此，该款延寿产品还是凭借着诸多专业认证、名人背书，迅速抢占了市场，甚至一举超越了许多传统的中药类滋补保健品。

不少人认为，类似的膳食补充剂成分更为明确，大品牌品质更有保障，已有的科学研究也相对充分，日常的均衡饮食比较难保障，再加上年龄增加，对营养元素吸收利用也不充分，吃些膳食补充剂还是很有必要的。

根据2020年京D东双11的数据，膳食营养补充剂抗氧化类目增速高达190%。跨境进口电商的政策春风下，消费者可以用个人小规模进口的方式购买到各个国家的膳食补充剂，而不必苦苦等待国内的政策10年甚至20年后落地。

新产品如雨后春笋。近日，一款来自日本Bioagen公司的派络维产品在京D东平台屡次拔得头筹，引发业内热议。据该企业负责人陈先生称，他们很看好中国的市场，认为现有市场上许多膳食补充剂或是配方单一，或是成分标识不清晰，产品也较缺乏创新升级。因此将公司旗下日本当地最为热销的产品派络维引入中国。该产品主打线粒体优化，从细胞层面改善能量代谢，专利复合配方相对单一配方更为均衡，吸收利用度更高，帮助改善亚健康状态，守护年轻。截止目前，该产品已多次出现在京D东热销单品，屡屡售罄。

智商税还是真香？

然而，近日登上热点的“神医宇宙”事件，却道出了保健品行业的另一个隐秘的角落，也是长久以来“智商税”争议的缘由之一。“能治哪种病”要听导演安排。经过深思熟虑后，我做出了一个违背祖宗的决定，把xxx无偿捐献给国家”，40多名“神医”在不同的场合说辞如出一辙，剪辑在一起，颇具喜剧效果。

市场监管总局的一份《关于排查违法经营“不老药”的函》，也暴露了延寿保健品行业的野蛮生长的一角。函件明确提出我国境内该款“不老药”不能作为食品进行生产和经营，并要求对相关经营者进行全面排查。有些不法商家将产品从跨境销售变成了“内贸”产品流通销售。为了合规要求，行业内一些企业甚至采用“出口转内销”的方式，增加了运营成本，也抬高了相关产品的终端价格。

一些“聪明”的消费者，相信物质的效果，但又不愿意被收“品牌智商税”，甚至不惜直接购买产品原料。一名资深行业人员表示了担忧，“成分到底是什么很难判断，纯度可能不够，容易出现重金属超标等情况。另外，即使是真实的原料粉，因为没有正规的药厂加工生产的过程，原料容易受潮，品质受损，菌落超标，没任何保障，引发较大的风险”。也有原料厂商关注到了该部分需求，推出了益生好等更为高性价比的产品，主打大众市场。

关于所谓的延寿药是“智商税”的争论仍旧存在，但也抵挡不住部分消费者对其的追捧。快节奏的生活，繁忙的工作压力，随着年龄增长精力体力的不济，即使没有大规模的科学试验可以证明其能有效延长寿命，但人们已经等不及了，迫切需要一款能够帮助自身处于更好状态的产品。

前景广阔

在美国，医药大健康产业已经成为经济增长的重要驱动力，健康产业的增加值占到GDP的15%，而我国这一比例仅为4%-5%。时至今日，中国60岁及以上老年人口已经有2.6亿，到了25年，这一人数将突破3亿，从另一个侧面来讲，老龄化健康产业也是一个巨大的朝阳产业，消费者多样化的需求将会形成一个广大的市场。

当19世纪20年代人类初次发现抗生素时，兴奋地将其命名为盘尼西林，该次取自希腊神话中万灵药女神Panecea，代表着治愈一切，而盘尼西林也确实挽救了无数人的生命。而我国直到1944年，才生产出了第一批国产的盘尼西林，又被称为青霉素，后面逐渐量产化，曾经比黄金更为昂贵的抗生素这才逐渐普及，造福大众。

或许并不存在一款“万灵神药”可以解决所有的问题。但无论如何，在医疗技术日益发达的今天，2020年，人均预期寿命已经从建国初的30多岁提高到了77.3岁。不仅要长寿，更要健康的长寿，已经成为我们的期待。

钓鱼拍鸟的王大爷，最近则吃上了女儿给买的进口保健品，眯着眼睛悠悠道，“孩子的心意呢，总归没坏处”。

编辑/范辉