参考消息网2月8日报道 据美国消费者新闻与商业频道网站2月5日报道，中国消费者正在更多地通过视频直播和视频APP购物——这个新趋势正在从传统上由电子商务巨头霸占的庞大市场争抢份额。

报道称，热门的视频直播和短视频APP在2020年成为重要的营销渠道，通过把观众与现有电商网站或它们自己的平台连接起来，产生了数十亿美元的商品销售额。

摩根士丹利的分析师们在上月的一份报告中说：“随着近两三年各种类型的电商参与者迅速涌现，包括直播带货、社交商务等，在线购物平台上消费者的口味也在变得多样化。”他们预言中国的整体消费开支在未来10年将翻一番，达到12.7万亿美元。

报道称，有关视频APP的GMV数字的报道显示，流媒体直播平台作为在线购物门户正在获得怎样迅速的成长，即便已经确立地位的企业仍然占据主导。

安迈企业咨询公司重点关注亚洲的零售业务。该公司高级主管苏雷什·达莱说：“中国对电子商务的需求很大，所以电子商务巨头拥有市场，因为它们既有线上、也有线下的业务。它们通过自己的生态系统提供一站式商店服务。即使出现了一些新的电商参与者，这两家零售商也不会变差。”

中国互联网络信息中心3日发布的最新报告说，在网络购物用户人数2020年12月达到7.82亿的同时，中国的网络视频用户有所增加，达到9.27亿人。

该报告说，尤其突出的是，直播电商用户规模在2020年3月至12月间猛增1.23亿，达到3.88亿。

编辑/樊宏伟