1月27日，拼多多发布年货主题产品排行榜，榜单显示，今年坚果礼盒类仍占据美味食品主导地位；由于各地倡导“就地过年”，代表“故乡味道”的家乡好货销量开始大幅增长，与之对应的还有螺蛳粉等速食产品备受欢迎；而在“酒水饮料”排行榜中，牛奶产品占据榜首，年轻人所喜爱的鸡尾酒悄然冲进前五。

受疫情影响，今年各地倡导“就地过年”，非必要不外出。消费者为了在异地也能享受年味十足的农历新年，地方土味年货、家乡美食产品等销量暴涨，其中广西螺蛳粉和广式腊肠走俏，赢得榜中两席。

坚果礼包排名第一，拼多多数据显示，年货节期间，平台坚果礼盒和糖果类等具有十足年味的产品，销量同比涨超200%，当属最热门的年货食品之一。其中，良品铺子和三只松鼠的坚果系列最受欢迎，大白兔和徐福记则是糕点糖果的销售佼佼者。

此外，速食产品上康师傅方便面无疑成为此类翘楚，顺利登榜也属实至名归。“只有吃上热腾腾的饺子才有过年的气氛”，这是大部分北方消费者的共识，于是速冻水饺也被“吃”进了榜中。

在酒水饮料榜单中，奶类食品销量一路上扬。1月以来，拼多多牛奶类产品订单量已同比上涨131%。在“牛年牛运来”的加持下，特仑苏纯牛奶拔得食品饮料排行榜头筹。而作为都市白领的“宠儿”，旺仔牛奶也是一旺到底冲进榜单。

白酒也属热门礼品，常年雄踞年货必选商品名单。拼多多公布的年货节酒水饮料排行榜显示，白酒类产品直接占据了榜单的半壁江山。其中，作为白酒行业的新锐品牌，江小白赢得了消费者特别是年轻消费群体的认可。

与之情况类似的还有RIO鸡尾酒。作为新式酒精饮料，RIO鸡尾酒专注年轻人市场，不断丰富产品口味，注重品牌形象，此次悄然冲进了排行榜前五。拼搏一年的“打工人”是此类产品的主要消费群体。

“考虑今年春节的特殊情况，会有很大一部分‘打工人’选择‘就地过年’。”拼多多“百亿补贴”负责人宗辉表示，“在‘年货节’期间，我们除了对传统年货的让利补贴外，也会加大对‘家乡好货’的补贴力度，让消费者在异地也能享受家乡味道。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野