国美零售打造的“真快乐”APP抢先版1月21日正式上线，标志着国美娱乐化零售战略的全面开启。“真快乐”APP将探索从平台、场景、内容、赛事、玩法等方面推进娱乐化零售，释放国美线上平台势能，同时赋能线下，激活门店娱乐化零售发展，真正实现让商家“娱乐卖”，用户“娱乐买”“分享乐”。

当下，社交和娱乐化消费趋势和潮流凸显，国美紧扣这种变化，顺势而动，自我革新。国美零售控股执行副总裁兼国美在线CEO向海龙表示，国美零售娱乐化战略的核心就是要实现商家和平台的娱乐卖+消费者和用户的娱乐买和分享乐。国美娱乐化战略的着力点，重点是全面提升和实现国美零售的场景体验化、内容生动化、营销趣味化、分享社交化。

据悉，“真快乐”APP抢先版此前已经试运行两周时间，DAU/GMV都实现了显著跃升，线上平台DAU快速破千万，平台GMV几何级倍增。1月23日，“真快乐”APP还将开启“快乐ZAO集”超级年货节，今后每年的1月23日都是国美零售的“真快乐”超级购物节，国美携手厂商为消费者提供快乐嗨购的机会。

国美零售CFO王巍表示，“真快乐”APP是娱乐化、社交化的零售新物种，致力让用户享受超多有趣、实惠的互动玩法，和全品类超低价真选好物，充分体验充满美好快乐的购物过程。通过真选低价，娱乐化玩法和活动，“真快乐”APP让用户全程畅享娱乐买、分享乐的快乐购物体验。“真快乐”APP开创了年轻消费群体喜爱的“抢-拼-ZAO”娱乐玩法组合拳，于行业率先开创了全程真人视频导购服务先河，使用户玩得开心，买得畅快，体验一站式暖心服务，真正实现乐享购物。

文/北京青年报记者 张钦
编辑/樊宏伟