在营销花样不断翻新的当下，品牌该如何选择营销的方向，才能将产品、内容、价值贯穿，精准链接用户以实现传播价值的最大化？在北京现代看来，无论是明星代言、综艺冠名还是热剧植入，车企与明星、IP的合作需要都应该遵循两大关键点。其一是品牌与内容要确保一致性；其二是品牌与目标人群要确保一致性，试水粉丝经济就绕不过饭圈群体。

刚刚结束的2020年腾讯视频星光大赏，集结了赵丽颖、杨幂、肖战、杨洋、迪丽热巴、王一博、吴亦凡、气运联盟等人气爆棚的百余位明星引起全网关注，产生了多个热搜，热度居高不下。出乎意料的是，作为官方指定用车的北京现代第七代伊兰特却实力抢镜，获得了网友的诸多关注并引发讨论。

作为2020腾讯星光大赏专属明星座驾，第七代伊兰特在活动开始前仅通过一条转发获取门票的微博就收获百万点赞，赚足网友眼球。

不过，随着互动评论不断增多，关于参与活动明星的一些负面评论喧嚣而上，而事态也慢慢升级，甚至一度导致官方400电话被狂呼至全部占线。相信北京现代也明白：想圈定年轻人的喜好，就不得不承受他们的爱憎分明。因此，官方迅速出面回应发表声明及400电话的“温馨使用提醒”。

这则回应温柔不失风度，瞬间圈粉无数，收到各界舆论一致好评。甚至不少饭圈女孩自发晒出自己的北京现代爱车或车钥匙，默默支持品牌发声，甚至现场拍单，直接订车，盘活了粉丝经济。

事实上，车企与明星的商务合作联动，进而牵动粉丝经济发展，可以算是营销传播中再正常不过的一环，先有易烊千玺成为宝马代言人，后有奥迪深度绑定王一博推出联名限定款，内容愈加丰富。

相比其他车企选择一线明星合作，北京现代则与“明日之子”新晋乐团：气运联盟组成锋芒挚友，用颜值与魅力绽放破局之力。第七代伊兰特集时尚、锋芒、年轻于一身，如气运联盟一般新鲜正当红。灵魂气质超契合的一对组合，也成功打进粉丝圈层，其相关话题#特有锋芒# #第七代伊兰特#收获了27亿次曝光量。

借势星光大赏与携手气运联盟，北京现代不仅在现场露出大量合作权益，更是通过一场微博端的传播引燃发酵，用正向反馈链接起预期目标人群，有效地将明星粉丝转化为了品牌粉丝，带动了品牌声量上扬。

据悉，在破圈营销的助力下，第七代伊兰特12月份销量早早破万，重回A级车市场主流。

文/北青-北京头条 温冲

编辑/李东颖