12月19日，2020腾讯视频内容生态大会上，《2020腾讯视频年度指数报告》发布。

该报告涵盖电视剧、电影、节目、动漫、少儿、纪录片、doki、短视频、家庭大屏、WeTV在内的10个篇章，并针对“云战疫”设置特别篇。基于对反映用户真实需求的行为数据提取，《2020腾讯视频年度指数报告》结合重点内容、市场热点、用户调研，从现象到理论多角度总结了各视频领域，也为文娱产业把握行业发展趋势、洞悉行业格局提供了重要依据。

电视剧：名场面与预告片成为"种草"剧集双利刃

报告显示：电视剧市场去产能化趋势明显，今年腾讯视频上线电视剧数量131部，较2019年减少了18部，但剧集创作水准有所提升。精品化剧集提升了用户的观影兴趣，2020年腾讯视频电视剧单日人均播放时长峰值增长至133.9分钟，同比去年增幅达到10%。

在剧集类型上，面向大众圈层的现实主义题材剧成为过去一年间电视剧市场的吸睛主力，《三十而已》《安家》《摩天大楼》等探讨现实话题的优质剧作让观众产生了强烈共情，女性角色、女性议题掀起全民讨论热潮，“她力量”全面崛起。

通过多维度的数据分析以及深刻的用户洞察，腾讯视频结合平台的运营经验，在今年的年度指数报告中提出了剧集突围的行业法则——观剧“恋爱”法则，即观众对优质内容大多始于卖点、敬于口碑、合于故事、久于品质、忠于共鸣，深入剧集创作的各个环节与细节才能赢得用户的青睐。同时，名场面与预告片成为“种草”剧集的双利刃，吸引九成用户去观看全片。

电影：网络电影厚积薄发

2020年，院线电影上线数量骤减，用户的观影需求大规模向线上转移，网络电影迎来爆发期。院线电影方面，下半年上映的优质影片上线视频平台后表现同样火爆，《八佰》《姜子牙》等院线大片大幅拉动视频平台流量大盘，带来久违的线上观影体验热潮。而行至提质减量行业拐点的网络电影厚积薄发，《倩女幽魂：人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》分账票房相继突破4000万。截至11月30日，腾讯视频本年度共有15部网络电影分账票房破千万，腾讯视频年度分账总票房达到4.93亿元。

报告数据显示，腾讯视频网络电影男性用户占比近7成，与用户结构相对应，奇幻、喜剧、冒险是热度最高的网络电影类型。值得关注的是，“聊斋系列”网络电影女性用户占比高达65%，远高于网络电影大盘31%的女性用户占比，打破了网络电影只能做男性向内容的传统认知。

基于用户调研数据，腾讯视频还在报告中公布了用户最期待的网络电影题材、观看网络电影的核心驱动力等：爆笑喜剧、寻宝冒险、女性奇幻、关注现实成为用户期待值占比最高的四类题材；“六大观影驱动力”中，女性更易被名场面和高颜值明星吸引，男性对IP的忠诚度更高。

节目：爆款“三有法则”洞悉用户需求

受疫情影响，2020年综艺节目线下录制限制增加，节目产量出现明显下降。报告显示，腾讯视频2020年上线节目数184档，较2019年减少32档。在行业整体延续量降质升的大趋势下，节目人均消费时长由去年的35.19分钟增长至今年的36.08分钟，用户对陪伴和解压的需求只增不减，优质内容的头部效应依旧明显。

内容上，《演员请就位》《明日之子》《脱口秀大会》等颠覆创新的综N代改制重新出发，热度一加再加；新IP探索百花齐放，《德云斗笑社》等节目不断探索综艺与相声、潮流设计、直播带货、独白剧等元素的边界与融合，让节目题材延展至各个圈层。同时，衍生节目成头部综艺标配，并且与IP用户活跃度产生关联作用。报告数据显示，1档衍生节目让用户活跃度增至3.65，而5档衍生节目让用户活跃度增至4.33，衍生节目越多，用户活跃度越高。

直面圈层用户需求，爆款节目的打造没有固定的公式，但却有通用的法则。腾讯视频在指数报告中将其总结为通用“三有法则”：有态度，有笑点，有CP（人物关系），即独特鲜明的态度和个性表达、喜（戏）剧化的情节呈现、人物关系产生的羁绊与化学反应，这些是节目的看点所在，更是一档节目成功的重要因素。

动漫：打造一超多强格局

更多、更精、更长是今年指数报告动漫篇章的三大关键词，从数据上看，2020年腾讯视频动漫频道连载动漫数量增至76部，国漫连载数量稳定增加；另一方面，腾讯视频动漫频道单日人均播放时长32.2分钟，同比去年增幅达到15%，用户追番更具热情。

在内容格局上，国漫作品形成一超多强的局面。超级IP《斗罗大陆》三载不断更，播放量创造全网记录，持续领跑全年热度。在头部IP拉动市场热度的同时，科幻、搞笑、女性等多元化题材也全面发力，共同打造国漫全新标杆。内容之外，观众对优质作品的爱还延续到了OST、声优、虚拟偶像等与IP相关联的方方面面，助推国漫IP影响力不断破圈。

面对愈发庞大的儿童市场，国产少儿动画加速品类扩充。在今年指数报告的少儿动画年度播放量榜单中，经典IP仍占领少儿动画的头部位置，与此同时，《超迷你战士》《超级小熊布迷》《神奇的朋友_咖宝车神》等国产新动画也受到家长和孩子的热烈欢迎。

纪录片：年轻态创新性作品崭露头角

用影像记录人间至情至味的纪录片，在今年仍然以高知人群为观看主力，同时也实现了对年轻用户的持续圈粉，95后用户占比超过40%。在今年指数报告中，与生活有关是纪录片品类的明显特征之一。美食题材以超高人气领跑纪录片影响力指数榜单，多元现实精品则口碑亮眼，纪录片口碑榜中国产纪录片占比七成。

年轻化的用户趋势，也促使以创新形态、创新模式呈现的新纪录片接连涌现并受好评，如首创剧情式历史纪录片模式的《风云战国之列国》成为最受会员欢迎纪录片及腾讯视频年度突破纪录片。此外，纪录片多元化精品成就内容品质的保障，更带动了用户观看、付费的意愿随之增长。

文/北京青年报记者 杨文杰
编辑/崔巍