北青快评 | 靠网红带动地方旅游关键要名副其实
北京青年报客户端 2020-12-01 15:30

近日,新疆伊犁昭苏县女副县长贺娇龙“雪地策马奔腾”的视频热传,她身披红斗篷自由驰骋的画面被众多网友点赞。视频中,贺娇龙介绍:“我现在所在的地方是新疆伊犁昭苏县天马文化园,每到冬季,天马文化园将上演雪地万马奔腾,欢迎全国各地的朋友组团来打卡。”(12月1日《北京青年报》)

从四川省甘孜州理塘县一夜爆红的藏族小伙丁真,到新疆伊犁昭苏县因为“雪地策马奔腾”而受到广泛关注的女副县长贺娇龙,他们有很多共同的特点,比如都是从本地发掘出来的“本土网红”,再比如当地大力包装和宣传他们的目的也很明确,就是为了发展地方旅游,推动当地旅游经济的发展,以及由此延伸出来的带动农产品的销售等等。

应该说,这是一个很聪明的宣传策略,自从丁真爆红以后,据说网络上“四川理塘县”的搜索量暴增600%,而女副县长参与当地旅游代言以后,当地有旅行社的接团已经安排到了元旦以后。这都是看得到的实实在在的好处,而且和重金聘请名人明星为当地旅游或农产品代言,然后到处打广告相比,这样的方式成本更低,效果更好,也从一个侧面折射出一些地方政府在工作上的创新,值得肯定。

但是我们也要看到,不管是被称为“甜野男孩”的丁真,还是策马扬鞭,英姿飒爽的女副县长,他们确实为打响当地的名声,扩大当地的知名度起到了至关重要的作用,但是当地的旅游能否发展起来,却不是他们自己能够决定的。换句话说,这种以打造、宣传个人形象,进而推动一个地方的旅游发展的模式,不是不可以,但最后能否成功,要受到各种因素的影响和制约,其中最为关键的,就是当地的旅游产品、旅游秩序、旅游服务,能否满足游客的需要,而不是让游客来了以后产生“期望越高失望越大”的感觉。

这方面的反面例子并不少,比如前些日子全国好多地方都出现的“天空之境”景区或景点,朋友圈的照片拍得美轮美奂,结果游客去了以后才发现都是景区通过P图弄出来的,难免大失所望,一些景区的经营者还因为虚假宣传被当地市场监管部门进行处罚。

所以说,发掘本土网红,突出地域特色,然后借助自媒体的力量吸引全国网友的观众,进而树立形象、扩大知名度,都没有什么问题,但最关键的,还是要好好打磨地方旅游产品,突出旅游特色,规范旅游市场,提升基础设施和旅游服务水平,让慕名而来的游客觉得不虚此行,并且通过口耳相传的力量,让当地的旅游形象真正在全国游客的心里面“立起来”。否则的话,等到现在全力打造的网红代言人逐渐被新的网红所取代,当地旅游业也就慢慢逝去了吸引力,难以持续。

文/苑广阔

图源/新华社

编辑/王涵

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