院线电影转战网络是疫情时期的特殊表现，还是会成为常态？院线电影和网络电影导演还会泾渭分明吗？阿里文娱电影内容战略发布会日前在第33届电影金鸡奖举行，阿里文娱电影业务宣布推出全新的自制厂牌“可能制造”、对“锦橙/锦绣合制计划”和“薪火计划”进行2.0版升级、推出新片单，以及在宣发领域做全新布局。在活动之后，阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱电影业务负责人李捷接受了媒体的采访，回答了以上的热点问题。

院线和网络只是电影发行方式的区别，不存在行业区别

在金鸡奖上，阿里文娱电影旗下阿里影业发布了全新的自制厂牌“可能制造”，致力于讲述有时代性的年轻故事，拥抱和直面观众对于未来内容的需求。未来，“可能制造”将以自制的形式，在创作方向上高度聚焦三大主题内容：当下青春、趣味人生、近未来科幻。

如果简单用四个字概括“可能制作”的厂牌特色，那就是：新·锐·有·趣。在新厂牌下，阿里影业一口气推出了20余部自制影片。

这份片单的导演平均年龄在30+，他们也成为了“无限可能俱乐部”的第一批成员，包括：《海天七日》导演包欧、《疯狂打工仔》导演陈泳旭、《野犬笔录》导演郝飞环、《黑暗面》导演侯逍遥、《当你爱上一个人》导演胡嘉豪、《我的表演系女友》导演贾炳祺、《九顶假发的女孩》导演黎志、《日常幻想指南》导演梁栋、《日光之下》导演梁鸣、《信鸟》导演林星辰、《绝版双骄》导演刘十六、《再见钟情》导演滕丛丛、《被阳光移动的山脉》导演王强、《野马分鬃》《白鹤亮翅》导演魏书钧、《分手清单》导演夏雨、《重启2020》导演姚文逸、《恋爱请多指教》导演张大鹏、《茉莉》导演张荣吉、《万万没想到·特别篇》导演至尊玉、《旅行青蛙》导演朱晓。

李捷说：“我们有一点野心，中国电影需要一个要年轻、独特视角、会拍一些不一样的东西，它不一定是文艺片，也不一定是小成本电影，也不一定是青春爱情。我们想拍一些00后95后喜欢的电影。” 也因此，升级后的薪火计划，不再只是简单的投资计划和创投单元计划，要从故事和项目人才角度全面的出发。“原来是导演计划，现在薪火计划升级扩展到好的故事。人和故事是整个行业都稀缺的，中国电影在编剧方面稀缺性非常大。”

薪火计划中导演的作品有的可能会上院线，有的会走网络视频，对此，李捷表示他们不会有所谓院线导演和网络导演的分别，在他看来，院线和网络也只是电影发行方式的不同，不存在行业的区别，“我不认为是两个行业，它们做的都是电影，只是承载了不同内容的调性，满足了不同用户的需求。对于一个头部内容来讲，票房和有效观影人次是同样重要的，网络的有效观影人次在过去几乎没有被重视，我们现在会把这部分数据放出去。一些电影选择进入网络放映，不见得只用分帐的模式，可能会采用用户直接点播收费的方式。”

未来将出现付费的网络电影项目

“院线转战网络”是今年电影业的一大特点，这是今年疫情原因的特殊结果，还是会成为常态？李捷认为“院转网”是非常强的疫情特征，“我们和海外不太一样，院线电影和网络电影是走两套立项审批流程的，如果你是院线电影，你要根据电影局的标准，如果是网络电影，走的是网电网络播放许可流程。”

李捷表示，阿里讲的是“院网协同”，就是会提供院线或网络发行的多种可能，“你可能是院线可能是网络，我们和导演讲得很明白，你不能够要求这部电影一定要在院线上映。我的观点就是不会有人强行区分院线和网络，我觉得这是个趋势。”

对于网络放映不采用分账模式，而是用户直接点播收费的方式，李捷说很多拍网络电影的导演愿意进行尝试，“我们未来会尝试做付费的网络电影项目，我想一开始还是比较难的，现在的用户大多还是会员包月看的，这个想法的意义是我们认为电影本身最大的意义是在to c，一人一张票的魅力。”

至于导演选择院线还是网络，李捷说要视具体影片而定，“‘锦橙/锦绣合制计划’是按照院线/网络分的，‘可能制造’是不分的。我们拍的电影是根据它的电影内容和用户的匹配，可能这个电影拍出来的时候，会让他走网络，也可能原计划我们拍一个网络电影，但是拍完之后我们发现它适合院线，也有可能放院线发。”

李捷也强调，阿里并不是导演经纪公司，所以不会签年轻导演去孵化年轻导演，“我们希望年轻导演带着作品来。我们彼此的合作非常开放非常灵活，这个导演不是我们阿里的导演，他也可以和别人合作，我们是一个全链路的导演模式，可以从一个故事开始，从IP从导演的培养，到导演的确定，到最后上网络或者上院线。”

院网协同、类型分线成为趋势

虽然李捷表示他们不会区别对待拍院线电影和网络电影的导演，但是有的导演在创作时会自己有“分别心”，李捷坦承以他的观察，发现两者确有不同“拍院线电影和网络电影的导演从业背景有所不同，明显看到网络电影的导演更用户导向，院线电影导演更注重个人表达。”

李捷认为未来院线电影导演和网络电影导演会互相影响，“网络电影需要升级，网络电影导演必须掌握一些院线电影导演的基本技术、对内容的理解和讲故事的能力。但是喜欢作者表达的年轻导演，也应该从网络电影中看到怎么去拍一些用户喜欢的电影。”

而现今也有越来越多的院线电影导演拍起网络电影，所以李捷说“我们永远不要去低估一个5年的趋势”，“3年前网络电影都不叫网络电影，叫网大，网络视频，我觉得未来可能很多导演既拍院线放的也拍网络放的，他是一个自由的。还有可能会出现的是有一些院线电影无法实现更高票房的类型电影，比方说奇幻、惊悚类会更明确的在网络播放，这就是院网协同、类型分线，意思是院线内容和网络内容未来对导演创作来讲是融合的，一个导演可能既拍院线电影也拍网络电影。”

电影营销从向媒体投放物料变为短视频直播

去年阿里影业率先推出直播，用直播带货的方式做电影路演，现在已经成为标配，李捷表示，电影营销从向媒体投放物料变为短视频直播，“现在很多主播都和艺人做电影项目的秒杀和直播销售。”

也因此，阿里文娱在金鸡奖上推出的电影营销矩阵是一个由灯塔+淘秀光影+黑马营销+阿里生态宣发的组合，覆盖了从数据洞察、策略输出，到新媒体曝光、下沉触达的营销全链路。其中，淘秀光影MCN营销机构，成为了此次发布中的亮点。

李捷介绍说淘秀光影项目启动到金鸡奖宣布只有5个月时间，主要布局在直播和短视频，“截至到11月中，他们已经做到了将近3亿粉丝，在整个抖音的阅读排行榜已经进到前25名，这个进度是非常吃惊的，淘秀光影是阿里灯塔系营销矩阵的一部分，数字化宣发平台的新的支点，用短视频直播的方式加速电影宣传。”

文/北京青年报记者 肖扬
编辑/贺梦禹