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电商+晚会成“双11”标配 湖南卫视要与观众持续共情
北京头条客户端 2020-11-06 16:19

集结大半个娱乐圈,明星、主播齐上阵,今年的“双11”晚会,比往年都热闹一些。随着10月31日两场电商晚会的上演,“双11”大战已经提前打响。即将到来的11月10日,还将上演4场晚会:拼多多联合湖南卫视、京东联合江苏卫视、苏宁联合北京卫视、天猫携手东方卫视和浙江卫视,在5大平台的黄金时段开启直播狂欢。在“双11”演变为购物节的第12个年头,电商联合卫视打造晚会也成了新的标配。

这一夜,各大平台都以艺人表演、话题出圈为载体,搭配各种福利补贴,带动电商平台引流目的。而其中,湖南卫视守正出新量身打造“拼”概念的《拼多多11.11超拼夜》,不局限在以流量和年轻人为导向,而开拓性地以“国民度”为原则,承载“合家欢”属性,延伸“拼搏”精神,并送上无套路真实惠的百亿补贴,在这个巨头扎堆的“双11”晚会大战中,开拓出一片新高地。

生命力!“拼”出震撼心灵的视听盛宴

一个多月前,湖南电视迎来50岁生日。从诞生之初的从无到有,再到如今媒体融合趋势下的创新与引领,湖南电视始终“敢于有梦,勇于追梦,勤于圆梦”,无论何时都在“拼搏”与“乘风破浪”。细分到节目类型,湖南卫视晚会类节目一直以来都以绝对的优势和口碑领跑,而其中,最重要的一个原因便是湖南广电人对初心的坚守和对创新的坚持,这是湖南卫视的生命力所在。

此次由湖南卫视为拼多多量身打造的《拼多多11.11超拼夜》,就是湖南卫视不竭生命力的一个缩影。早在超拼夜定档时,节目组就曾透露一大看点:今年,不同领域、不同形象、不同性别的嘉宾,都有可能带来观众意想不到的“混搭”。“混搭”亦是“拼”的一种体现,其背后并非毫无章法,而是大有讲究。

晚会阵容首轮官宣中,吴亦凡、陈立农、傅菁、李斯丹妮、李振宁、容祖儿、宋妍霏、钟汉良、张靓颖组成实力派唱跳音乐人,奇妙风格碰撞,必将“拼”出不一样的11.11超拼夜。个性歌手组合则集结了艾热、白举纲、大张伟、李佳隆、L4WUDU、马伯骞、乃万、杨和苏,全是缔造流行的先锋音乐人。多元音乐形态在舞台上交织,“拼”出震撼心灵的视听盛宴。

诚然,这样的“拼”首先契合了拼多多的品牌特性,但更深层次的原因在于,这也是节目组对自身要求的体现。在晚会同质化的道路上,走一条兼具新意与创意的路,拼出一场“神仙打架”的晚会,才会给容易审美疲劳的观众带去新鲜感与新意,才能收获观众长久的支持。

值得一提的是,这次超拼夜是由湖南卫视王牌团队王恬工作室操刀。王恬工作室是“双11”晚会的开山鼻祖,去年的“双11”晚会更是扛鼎力作,霸气夺下收视六网第一。这样一支有着扎实的制作功力、互动感知力和内容创造力团队的参与,是一颗保证品质的定心丸。

造星力!《歌手》落幕后艺人首聚“回娘家”

上星22年来,湖南卫视一直源源不断地向市场“造星、推星”,可以说目前国内兼具人气与话题的艺人都与这个平台关系密切,他们的星途或发源于此,或在此迎来翻红机会。说国内选秀,不得不提的就是“超女”、“快男”,虽然第一届超女离现在已有十多年时间,但节目中走出的艺人到现在仍是歌手中的中坚力量。

白举纲、李斯丹妮、郁可唯、周笔畅、张靓颖……本次超拼夜,这些音乐梦想从湖南卫视启航的歌手们,将再次回到梦想出发的地方,带你重温青春记忆。今年初,《乘风破浪的姐姐》成为现象级的节目,30+姐姐们自信独立却仍为梦想“打工”的分分秒秒,赢得很多观众喜欢,也让很多“姐姐”再次迎来事业高峰。此次超拼夜,“姐姐小分队”黄龄、金莎、郁可唯也将再度聚首,用气质妙嗓带来“姐姐”们的魅力舞台。

今年9月,《歌手》宣布终结,“以后的冬天,不会再有《歌手》。以后的每天,都会有音乐。”这档从2013年开始播出的“现象级音乐综艺”,涌现出很多黑马,曾让很多人感受到音乐的纯粹与震撼,却因突然的告别,让不少人不舍表示“青春结束了”。而在此次超拼夜,就有曾站在《歌手》舞台的10位歌手们亮相,这之中有首季首发、唱着《等待》迎来“一夜爆红”的黄绮珊;有首季亚军、“一张口就知道功力”的林志炫;还有胡彦斌、尚雯婕、容祖儿、周笔畅、张靓颖、张韶涵、张碧晨,以及踢馆歌手“摩登兄弟”刘宇宁等实力唱将。虽说“不是所有的跋涉,都要有目的地”,但此次超拼夜,也在《歌手》宣布落幕后,为参与艺人制造了首次重聚,给《歌手》粉丝们画下一个有仪式感的告别。

共情力!承载“合家欢”属性

为青春代言的湖南卫视,一直以来都以年轻化为战略路线。无论是经久不衰的老牌综艺《快乐大本营》《天天向上》,还是近年来带火无数明星的综艺,湖南卫视总能抓住时下年轻人的喜好,堪称是国内最懂年轻人的电视台。但湖南卫视从来不局限于只打好“年轻”这张王牌,多年的经验积累以及制作团队的匠心,让湖南卫视在“国民度”上创新,为寻求与观众共情,打造爆款节目而进行探索。

每年的“双11”都是全民狂欢,既是全民,就不应该只有年轻人。可以这么说,“国民度”是“双11”最不可缺少的主题。纵观“双11”的四台晚会阵容,将“合家欢”属性展现得最淋漓尽致的,湖南卫视《拼多多11.11超拼夜》必须拥有姓名。整场晚会,除了吴亦凡等人气歌手将以超强音浪嗨爆全场,马伯骞、乃万等个性歌手碰撞火花,参与过《歌手》的艺人献上魅力金声,还有从《声入人心》走出的美声唱将蔡程昱、鞠红川,极具舞台魅力的陈小春,都将在超拼夜重拾“歌手”身份,带70、80、90后重拾青春记忆……

在送福利这件事上,超拼夜也将“合家欢”到底,直接上线百亿补贴,一补到底。同时,超多现金红包全场发,重磅福利不断加码。玩法简单,不管是爸爸妈妈还是爷爷奶奶都可以轻松参与,送出的福利适合各类人群、各个地域,包容性更强。而在参与进来的过程中,在“拼单”过程中,观众们得到的不止是实惠的福利,还有有来有往的温情。

文/北青-北京头条记者 祖薇薇
编辑/崔巍

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