还在用老眼光看奥迪？那可能会是视觉和驾控乐趣的双重损失。10月20日，一汽-大众奥迪带来史上最强产品战队，9款高性能车同时发布，既有市场唯一一款高性能豪华B级旅行车RS 4 Avant扮演“瓦罐雅痞”的角色，又有RS 5 Sportback、RS 5 Coupé这样的“暴力绅士”，可以说是全方位秀了一把奥迪高性能车的实力储备。上市活动当晚，浙江赛车场车舞燃动，观看直播人数突破3000万大关，网友感叹：原来你还是这样的奥迪！

奥迪RS、S共9款动感车型一同上市

能量释放

一口气吸9款高性能车 是什么体验？

高性能车是每一个汽车品牌的瑰宝，它代表着这个汽车品牌最先进的技术，以及对产品最深切的追求。随着中国汽车市场越来越成熟，消费升级需求越来越强烈，越来越多的高性能车被引入市场。但是像一汽-大众奥迪这样，一口气发布高性能车“九宫格”的，还是第一次。

这9款高性能产品包括3款RS系列车型和6款S系列车型，车型售价范围为46.88万至100.98万元。值得注意的是，三款RS车型售价均为80多万元，可以说是充分考虑了市场需求和消费能力的平衡。S系列车型选择范围更广，S4、S5、S6、S7分别满足入门级、时尚型、高端商务和优雅大方等不同的驾驶需求，尽可能让更多消费者可以pick到自己心仪的高性能车。

全新奥迪S6 Limousine

至于为什么将S和RS车系做这么集中的发布，一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强在发布会现场用一组金句，道破品牌对当下高性能车消费者的深刻分析：“奥迪每一款高性能车都有着独特的个性，代表着不一样的生活态度和生活方式，无论你是喜欢赛道还是喜欢街道，奥迪RS都可以满足你的需求。谁说3.9秒破百的车不能买菜？”正当大家都会心大笑时，张强又顺势推销起了S车系，“相比RS车型，S系列车型‘性能’相对温和，但是同样能够驰骋赛道、征服街道，对于初入门的‘性能玩家’而言，奥迪S系列车型可谓是最理想的选择。”最后，张强总结道：“奥迪的高性能车产品矩阵是豪华车品牌中最有态度的。”

营销创新

线下燃动线上出彩 与消费者直接深度沟通

当色彩出挑的奥迪高性能车队在绍兴国际赛车场列阵车舞，当晚的发布会气氛被推至高潮，轮胎烧焦的味道混着阵阵惊呼声，所有人都深陷在奥迪高性能跑车散发的荷尔蒙中。此外，整场发布会吸引了全网3043万人观看，高峰时期有417万人同时在线，总互动量超过223万，堪比自制了一场大型晚会。

在信息爆炸多如牛毛的当下，一汽-大众奥迪究竟是如何“圈粉”，再将大家牢牢粘在这场发布会上的？这与张强带领下的奥迪营销创新理念密不可分。

奥迪RS燃擎大使王耀庆

毕竟能来到现场参与发布会的只有少数人，为了让更多消费者可以亲身感受到奥迪高性能车的魅力，一汽-大众奥迪市场部提前录制了多个精彩的VCR，与线上直播一起配合播出，不仅让整个线上发布会更紧凑更流畅，也能使亮点突出互动性更强。同时，创新设置的微博粉丝之家、搜狐极致性能试炼场、易车荣耀殿堂梦想车库三个分会场，更是通过车主、赛车手、KOL的视角，全方位呈现出奥迪高性能车的“燃”点。再加上流量小花迪丽热巴、明星车主王耀庆助阵，可以说是亮点满满，让人在屏幕前也能过把“高燃”瘾。

实力宠粉

以用户为核心 强化产品矩阵是最大的诚意

一场成功的发布会，不仅是现场的绚烂瞬间，更应该是吹响市场热销的号角。那么为“小众”的高性能车如此花心思的办一场如此盛大的发布会，一汽-大众奥迪意在何为？

新奥迪 RS 4 Avant、新奥迪RS 5 Sportback和新奥迪RS  Coupé

回到一汽-大众奥迪对当下汽车消费趋势的分析，中国汽车市场消费升级显著，豪华车消费者年轻化、个性化、时尚化需求更加强烈，也更希望品牌可以提供多样化选择。此次，9款高性能车同时发布，堪称奥迪史上最强上市发布会阵容，目标是以全面升级的产品实力和更优质的产品体验，充分满足用户对高标准运动车型的期待和需求。

这也是一汽-大众奥迪几年来一直强调的“以用户为核心”最大的诚意——提供丰富和强大的产品矩阵，持续强化和提升用户体验。用四个字总结就是，实力宠粉。

文/北青-北京头条记者 孙宇

编辑/陈正忠