日前，国家市场监管总局发布《网络交易监督管理办法（公开征求意见稿）》，公开向社会征求意见。这意味着电商直播、网红带货等行为将面临网络交易监管新规的约束。

近年来，网络直播从单一的视频聊天向在线销售商品拓展，产生新的电商模式和消费模式。今年，受新冠肺炎疫情影响，传统线下销售模式受到冲击，网络直播带货获得爆发性增长。据统计，今年上半年，我国电商直播用户规模达3.09亿，国内电商直播超过1000万场，观看人次超过500亿。从国家统计局公布的今年前三季度消费“成绩单”来看，我国消费市场加快复苏，三季度增速年内首次转正，市场人气持续回升，很大程度上得益于直播电商、社交电商等新型消费模式的蓬勃发展。

不过，新事物能带来新选择、新体验、新活力，也往往因滋生种种问题而令人担忧。网络直播带货在拉动消费、提振经济的同时，也引发了一系问题，商品质量纠纷、知识产权侵权、违法违规带货等现象在网络直播带货过程中不同程度地存在，迫切需要加强市场监管，规范秩序，保障消费者合法权益，促进网络经济健康有序发展。特别是，在党中央提出建立国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局这一背景下，更应确保网络直播带货在良性轨道上运行，充分激发消费潜力，为新发展格局的建设贡献重要力量。

此次公布的征求意见稿，对网络交易经营者市场主体登记、网络交易经营者身份信息公示、网络交易经营行为规范，以及消费者权益保护等问题进行了修改、补充和完善，既是贯彻落实依法治国精神、更好履行市场监管职责的需要，又是促进网络经济发展的客观要求。当然，对待新事物要加强引导，同时也要保持包容开放的心态，去接受新生事物一时的不足与不成熟，对其实行包容审慎监管。为此，征求意见稿明确指出“网络交易监管坚持鼓励创新、包容审慎、严守底线、线上线下一体化监管的原则”，为新业态新模式留足了发展空间。

监管就是保护，更好的管是为了更好的发展。唯有科学高效的监管，才能催生出更火更健康的直播带货行业，不断满足广大消费者日益增长的个性化、多元化消费需求，实现经济的高质量发展。

文/方思贤 王雨辰

图源/新华社

编辑/王涵