9月28日，格兰仕联合拼多多开启“超级品牌日”，双方投入百万级资源和福利，补贴格兰仕微波炉、电烤箱等系列热销爆款，部分爆款微波炉单品上架即被秒光。平台格兰仕品牌产品的整体销量较前一日上涨了近3倍。

当天也是格兰仕创业42周年庆典日，拼多多是格兰仕庆典活动的主会场。在当天的活动上，格兰仕和拼多多不仅推出了一系列让利直降优惠，所有产品均以全网低价直接面向消费者，而且还在定点时段抽取了多位拼单幸运用户，送出了多份价值两千多元的“云南双人旅游”和一套价值49999元的全屋定制家电。

在直播带动下，格兰仕旗下产品销量也迎来全面爆发，销量较前一日增长近3倍。其中，拼多多万人团中的格兰仕30L家用电烤箱、经典转盘微波炉开团数小时即售罄，不得不紧急补货。

拼多多还把“百亿补贴”直播间直接搬到了格兰仕位于广东中山的总部现场。在格兰仕中国市场副总监刘畅的带领下，近50万网友通过拼多多直播间回顾了格兰仕的发展史，并纷纷拼单支持格兰仕高品质的产品，部分爆款微波炉单品上架即被秒光。“超级品牌日”期间，拼多多格兰仕品牌产品的整体销量较前一日上涨了近3倍。

去年5月份格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤率队造访拼多多总部，双方正式建立长期全面战略合作关系。如今一年过去，拼多多已经成为格兰仕最重要的线上渠道之一。拼多多微波炉、电烤箱等多个家电类目热销排行榜显示，格兰仕旗下产品长期霸榜并包揽前几位，格兰仕旗舰店也是拼多多平台厨房电器店铺口碑榜第一、电烤箱畅销店铺榜第一。

活动当天，格兰仕集团还宣布将投资100亿元建设工业4.0、格兰仕总部及新基地产业项目，并现场发布智能科技烹饪“黑科技”。对此，刘畅表示，“未来大家第一时间就能通过拼多多拼到格兰仕高科技新品，抢先一步享受格兰仕带来的美好生活。”

其他知名家电品牌也加速在拼多多布局。近日，九阳、美的、苏泊尔、TCL等知名家电品牌密集与“多多电器”合作展开品牌活动，加快争夺家电行业最大增量市场。业内人士分析称，家电品牌开始从“暗度陈仓”转为明争明抢，证明拼多多平台高潜力已成行业共识。

“多多电器”负责人对此表示：“对以格兰仕为首的家电品牌全面拥抱拼多多表示欢迎，平台一定予以全力扶持并展开全方位合作，为消费者带来物美价优的品牌家电产品。”

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟