9月29日，在阿里巴巴2020年度全球投资者大会上，阿里文娱总裁樊路远介绍了近期成绩与未来布局，阿里文娱的定位是满足消费者日益增长的娱乐需求。他表示，今年以来，优酷的会员规模、获客效率双双提升，未来还将发力短视频、直播等新赛道，阿里影业、大麦所在的线下娱乐版块则在复工后有效抢占了市场和用户。

优酷付费会员增速至52%

据介绍，过去两年，优酷付费会员同比增速从46%增至52%，实现了加速度，而单个会员的内容成本却显著下降。规模、效率的双提升，推动了亏损同比收窄。

樊路远将这一增长归功于“好的内容”、“基于阿里大数据的精细化运营”和“与阿里数字经济体和第三方平台的合作”。最新数据显示，在优酷会员的站外获客上，其贡献已经超过第三方，大大节省了优酷获客成本。

樊路远现场回答了投资者关于今年综艺爆款《这！就是街舞3》和阿里数字经济体联动的问题。樊路远介绍，广告商对街舞非常满意。他还说，综艺节目是平台建立心智的重要手段，接下来优酷将推出《奋斗吧主播》《亚洲超星团》等节目，继续服务消费者。据悉，优酷《街舞3》与至少10个阿里业务部门展开了紧密合作，比如支付宝的《街舞》市集，盒马鲜生的街舞下午茶，饿了么的战队套餐，以及阿里体育的街舞线下培训等。

数据显示，近三年优酷播出S级剧集的数量逐年增加。特别是今年上半年，S级剧集的播出数量已超2019全年。“我们对文娱内容的理解正在逐步加深。”樊路远说。

优酷将发力短视频、直播等新赛道

在保持长视频业务稳健增长的同时，今年优酷重点加大了对短视频、直播业务的探索和布局。6月6日，优酷客户端全新改版，长短视频开始有机融合，内容分发效率、宣推效果、用户对短内容消费都有了显著提升。

樊路远介绍，目前在优酷短视频、直播上重点布局三个赛道，分别是“快看”、“开箱”和“星直播”：其中，“快看”提供三到五分钟的短视频，辅助用户的影剧综观看决策。“开箱”提供潮流高端商品从种草到购买的决策闭环，将重点布局女性、母婴、潮玩品类，打通淘宝天猫、天猫国际、考拉的商品库及供应链，和电商直播形成互补。

优酷“星直播”则重新组合了明星、内容、消费三要素，创新探索内容电商领域。据悉，9月9日，近1000万用户涌入优酷直播间，观看王菲在线K歌。演艺明星的定制演出+专业主播的电商带货，让节日既有看点又有卖点。

电影复工阿里影业参投影片大卖

灯塔专业版和淘票票数据显示，自7月20日影院复工60天以来，共1.5亿人次走进影院，带来54亿元票房。其中，阿里影业参投影片《1917》《八佰》《我在时间尽头等你》，成为影院重启以来的重点内容，为复苏中的院线带入了一剂强心针，为后疫情时期票房市场回暖做出了巨大的贡献。

樊路远表示，继去年《绿皮书》斩获奥斯卡金像奖以后，今年公司投资出品的《1917》，获得了奥斯卡最佳摄影等三个奖项，这个讲述战争与和平的影片，为当下国人提供了一份特殊的精神食粮。暑期档票房冠军《八佰》，截至9月22日累计票房29.13亿，超越《中国机长》成为中国影史票房排行前十影片。同时，阿里影业投资和出品的三部电影，《夺冠》《我和我的家乡》和《一点就到家》，在国庆档走向大银幕。

今年2月，作为线下业务的大麦和阿里影业的电影业务开始打通。大麦未来的增长点在哪里？在樊路远看来，在线演出是今后长期发展的重点业务，“平行麦现场”应运而生，目前已经高效运转起来。这一致力于探索全新演出模式的内容厂牌，不是传统演出的直播化，而是在充分尊重线上线下双端用户诉求的基础上，围绕内容制作、互动体验、商业模式做了全方位的创新。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟