云游戏战场上，微软、谷歌、索尼等科技巨头、老牌游戏厂商厮杀未休，如今又添新对手。

北京时间9月25日凌晨，亚马逊举行了一年一度的Alexa硬件大会。硬件产品之外，公司推出了旗下首个云游戏平台Luna。这项服务基于亚马逊AWS云平台，将于10月份在PC、Mac、Fire TV、iOS设备（包括iPhone和iPad）上开放体验版，订阅价为每月5.99美元。

Luna负责人Marc Whitten表示Android版本则会早在体验版发布后的“几周内”上线。目前尚不清楚Luna正式版何时上线。

早在2014年，亚马逊就尝试云与游戏的结合，去年年底，外媒消息称，亚马逊计划于2020年推出云游戏平台“Project Tempo”。酝酿近一年后，Project Tempo演变为Luna终于上线。不过，随着5G建设加快，各大市场主体均已经加快在云游戏上的布局。从时间上看，亚马逊此时入场并不占优势。

国外，微软xCloud、谷歌Stadia、索尼PS Now早早上线，Facebook、苹果、英伟达、Steam、EA等科技巨头、游戏大厂或老牌游戏平台也身处局中。

国内，互联网巨头纷纷卡位。腾讯于3月与华为签署战略合作备忘录，共同宣布成立联合创新实验室，构建GameMatrix云游戏平台，6月与实时3D内容创作平台Unity合作推出Unity游戏云；9月17日，阿里正式发布了云游戏PaaS1.0平台；字节跳动近日在抖音游戏短视频中插入了"进入云游戏"的按钮。

通信业龙头、设备厂商凭借5G建设中的优势地位也发力于此。网易于1月与海信达成合作，令网易云游戏登陆海信聚好看；中国联通于6月宣布推出5G云游戏平台沃家云游；中国电信于5月发布天翼云游戏“飞云”平台；华为于3月于视博云推出5G+移动边缘云游戏解决方案等。

与上述竞争对手相比，亚马逊拥有更加庞大的数据中心以及网络服务。其另一独特优势或在于旗下在线流媒体网站Twitch。Twitch最大的特色在于它可作为一个游戏直播平台，据Streamlabs的数据，在2020年第二季度，Twitch占据了所有游戏流媒体观看时间的67.6%。YouTube游戏占了20%，紧随其后的是Facebook，占11%，而Mixer仅占1.4%。而这项服务将被整合到Luna服务中去。可以预见的是，Twitch将发挥为Luna平台上的游戏引流的作用，提高后者对玩家的吸引力。

关于游戏内容，亚马逊表示将通过Luna Plus频道提供100多种游戏，包括《生化危机7》、《控制》、《装甲龙骑兵》等。未来，亚马逊很可能采取与游戏大厂合作的方式寻求优质内容。目前亚马逊与跨国游戏制作、发行和代销商育碧合作开发了一个特定的游戏频道Ubisoft，《孤岛惊魂6》、《刺客信条：英灵殿》、《渡神纪：芬尼斯崛起》等热门游戏将在此频道上线，其定价尚未公布。

据头豹研究院，中国云游戏行业产业链上游环节参与主体为游戏开发商和云计算供应商产业链中游环节参与主体为云游戏运营商产业链下游环节涉及云游戏入终端和游戏用户，其中云游戏接入终端涵盖智能电视、机顶盒、平板、智能手机、PC和主机等设备。传输层则由三大通信运营商提供5G通讯技术和带宽支持。

中国云游戏行业产业链

该机构进一步补充道，当下，游戏商业模式仍处于探索时期，现阶段云游戏行业的商业模式以提供云游戏技术解决方案和云游戏平台运营为主。因此云服务提供商、IDC服务商、游戏运营商有望率先享受云游戏爆发带来的红利。而未来云游戏平台的竞争将集中于游戏版权方面，游戏研发商，尤其是优质头部游戏研发商在产链中的话语权将显著提升。

开源证券近日发布研报称，2020年5G元年也称为云游戏元年，云游戏有望成5G最具爆发潜力、最早商用落地应用场景之一，市场空间广阔。根据HIS Markit预计，2023年全球云游戏市场规模将达到25亿美元，同时根据伽马数据预测，2022年中国云游戏市场规模将超40亿元，CARG达96%。

华泰证券称，当前国内游戏厂商在云游戏内容领域的布局，呈现出存量上PC、移动游戏云化进程加快以抢占流量，增量上部分行业领军企业探索原生云游戏的态势。未来云游戏将继续高速增长，拓宽行业空间，并深刻改变行业竞争格局，带动行业估值中枢提升。

文/科创板日报研究员 宋子乔

编辑/范辉