2020年中国服贸会文将于9月9日闭幕，在文化服务专题展区里，以“中国式新生活——创意引领生活”为主题的西城展区让很多观众流连忘返。

本届服贸会上，作为京城具有167年历史的百年老店，老字号内联升将《王者荣耀》、《如懿传》、《国家宝藏》等系列产品带到了展会现场。内联升第五代非遗传承人任晨阳师傅现场制鞋技艺演示，令现场观众们体会到了百年技艺匠心传承的无限魅力。不少观众除了拍照留念，还通过内联升官方微信商城对心仪的鞋子现场下单。

据内联升副总经理程旭介绍，除了传统的特色商品，近年来内联升还积极的将传统老工艺与时尚相结合，先后与《如懿传》、《国家宝藏》、《大鱼海棠》、《故宫淘宝》、《王者荣耀》等知名IP合作联名款精品布鞋，吸引了很多年轻消费者，“我们希望用年轻人喜欢的方式展示手工布鞋的独特魅力，让非遗老字号的文化精髓及内涵品质传承发扬下去。”

北青-北京头条记者在西城展区现场还发现了首次参加服贸会的“中轴瑞兽万年永宁”系列文创产品“中轴瑞兽”万得福，其以“万宁桥镇水兽”IP 文创产品开发背景并已获得相关著作权及外观设计专利。“我们在还原万宁桥现存镇水兽文物的基础上邀请省级非遗传承人共同进行二次创作。以贵州万山朱砂为原料，结合万山传统非遗朱砂工艺，融入中国传统吉祥文化元素，打造具有中轴线、大运河文化题材，富有吉祥纳福寓意的特色旅游文创产品。”据天恒集团相关负责人刘博文介绍，传统文化产品要紧跟时代，让年轻人喜爱。中轴瑞兽区别文物复刻系列，在尊重传统文化的基础上，在产品创新创意中加入新国潮元素，来贴近年轻人特立独行并且追求个性的特点。主打年轻化，孵化出可爱、卡通版的镇水兽IP形象“万得福”。“在本届服贸会上深受观众欢迎，融入吉祥文化元素的手机链、耳环等不少产品已经卖断货了。”

文/北京青年报记者 李佳
编辑/李晓萌