8月13日，澎湃新闻记者获悉，国美于近日成立国美线上平台公司，并任命向海龙为线上平台公司CEO，全面负责公司经营管理工作，同时分管信息技术体系日常管理。向海龙原为百度高级副总裁、搜索公司总裁，已于去年5月宣布辞职。

记者获悉的任免通知书指出，国美为推动公司数字化转型，决定成立国美线上平台公司，通过产品、技术赋能，为公司电器、家装、生鲜及火锅食材等各业务模块赋能，提高经营效率，同时，通过统一的数字化会员体系的打造，以及各类营销、运营工具的打造和玩法的创新，支撑各业务模块运营能力的提升，从而促进转化，提升用户黏性。

这并不是国美首次尝试线上转型，但上一次尝试要追溯到2010年前后。

2010年，国美以6000万价格收购了电商平台库巴网，借此获得商品采购、物流配送、售后服务等资源。但随着当时互联网电商竞争激烈，各大电商平台在此后一段时间陷入价格战。2012年，在京东首先喊出了“保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”的口号后，苏宁、国美、天猫、当当也加入了价格战。

很显然，国美并没有在那一场价格战中获得优势。据环球网的报道，国美在与库巴网牵手后，目标是在2014年前实现网购份额的15%，但2013年国美的线上业务只占电商行业的2%，当年的在线销售规模还不如天猫双11一天的销售额。

中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2020年中国家电行业第一季度报告》显示，2020年第一季度，我国家电市场零售额规模达1172亿元，同比下降36.1%。但线上市场却出现增长，在零售总额中占比达到49.5%，较去年同期增长14.6%。

分渠道来看，今年第一季度的家电市场，苏宁易购全渠道占比25.3%位列第一，第二名是京东18.8%，第三名是天猫10.6%，第四名是国美5.0%。

今年，国美还选择加入了京东和拼多多的阵营。目前的家电行业形成了阿里联手苏宁，京东、国美、拼多多三方合作的阵营。

4月19日，拼多多同样以认购国美零售发行的可转债方式，向国美进行战略投资2亿美元。5月28日晚间，国美零售发布公告称，京东以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债。据介绍，国美和京东的合作主要在采购、营销和物流服务方面；国美和拼多多的合作主要在流量和定制化产品方面。

8月10日，国美零售和京东集团还宣布启动300亿元联合采购计划，涉及品类覆盖电视、冰箱、洗衣机、空调、厨卫电器等传统大家电，还包括小家电、3C等新兴网红潮流商品。

来源/澎湃新闻

编辑/樊宏伟