8月13日，由东城区文旅局主办的“故宫以东一见如故”文化旅游系列活动正式启动。“故宫以东”品牌IP聚合页在携程平台同步上线。

东城区文旅局相关负责人表示，“文化旅游系列活动的主要目的，一是在疫情常态下，创新服务，开源节流，帮助企业恢复推进文旅行业的发展，提质促消费，重振文旅市场信心；二是希望打动年轻世代，刷新他们对于‘老北京’的刻板印象，拉近传统文化与年轻人的距离，让文化不断传承下去。” 

据介绍，本次活动包括以下多个板块。

印象板块：将联合网信办和光明网举办 “故宫以东·指尖阳光”36小时极限短视频创作大赛，集合36支拍摄团队，在36小时时限之内，从东城区的各文化场所、景区、网红打卡地等发掘题材，创作完成一部或多部3-8分钟的优质短视频作品成片。36只参赛团队在创作过程，将由大赛组委会安排直播团队进行36小时不间断直播。大赛结束后，剪辑成专门的纪录片在各家参赛平台上进行二次传播。以视频露出，输出“故宫以东”文旅品牌的第一印象，扩大文化东城在各传播平台的影响力。

体验板块：于8月中旬举办“有梦有趣有你”“故宫以东×完美世界”全国校园文创设计大赛，这也是“故宫以东”首次走入校园，文创设计大赛将吸引全国学子重新审视800年历史的古都文化，赋予老北京青春活力；与哔哩哔哩开展“在‘故宫以东’20小时寻找北京”视频征集赛，提升现有文化旅游资源的转化效率，强化IP意识，目前该征集活动已与8月10日在哔哩哔哩平台上线，网友可报名参加。

融合板块：将与OTA平台携程网站策划‘故宫以东’品牌IP聚合页，推荐东城区40余家有特色的商家、景区景点、酒店客栈，如华尔道夫酒店、同仁堂、东苑戏楼等，以线上线下融合的形式，发动文旅产业推动力，促成消费落地的“营销中心”。“故宫以东”品牌IP聚合页于启动仪式当日（8月13日）正式上线。

该系列活动即将于8月中旬陆续铺开。

据悉，“故宫以东”是东城区全新推出的区域文化旅游目的地品牌，于2018年底正式发布，2019年相继从活动端和产品端多维度发力，2020年出台了“故宫以东”品牌战略规划和VI系统。

文/北京青年报记者 解丽
编辑/李晓萌