近日,女性话题剧《三十而已》大结局。这部剧初亮相观众很惊艳,剧情过半时落入俗套,最后变成纯粹的话题营销剧。尤其是剧中插足顾佳、许幻山婚姻的林有有触动观众兴奋点,惹起众怒,演变成一场“骂林有有”的热门现象,甚至出现了“加群组团骂林有有”“10元陪骂林有有服务”“围剿演员”等网络奇葩现象。《三十而已》这部话题炒作剧所谓的全网轰炸和所谓的出圈表明,这就是一部为热搜、话题营销而量身定制的剧,林有有这个角色也是一种热搜营销定制角色。

全网疯狂骂林有有现象是如何发生的?

首先,林有有是编剧故意立下的话题炒作的靶子,一次次试探和挑逗观众的底线。按照《三十而已》前半段的剧情和故事节奏,接下来的故事逻辑应该是林有有上线几集就下线,这个角色的作用只是让顾佳、许幻山发现自身婚姻出现了问题,而婚姻内部的野心、欲求、焦虑和困境等问题,需要婚内人自己解决。但林有有这个工具人上线后,这部剧画风大变,剧情走向皆是槽点,不仅许幻山这个角色坍塌,林有有这个角色的扁平化、标签化更是不能服众。

林有有没有行为动机,人物不符合逻辑,她的唯一作用是挑动观众神经,引发话题热点。林有有把工作找到顾佳夫妇楼下,再到她想办法进入顾佳儿子的幼儿园,送绘本给顾佳的儿子暗示他支持父母离婚,都是对观众敏感神经的挑动。尤其是利用小孩这一点,让这个角色突破了底线。这种编故事的手法,说白了迎合的是网络上越来越保守的道德洁癖,迎合网友对小三的集体恶的想象,网友集体骂小三,相信是编剧意料之内的事情。

其次,该剧播出期间,林有有是热搜式炒作的工具人角色。《三十而已》是一部不用看剧只看各平台热搜就能知道剧情的剧,该剧提前剧透五六集的各种热搜式营销,大大破坏了观剧体验。这种剧透式营销,唯一的目的就是收获各类流量指数。

林有有上线后,该剧对这个角色的营销炒作、对“斗小三”话题流量的追求原形毕露。林有有相关的各类热搜导向性明显,比如“林有有恶心”“林有有为何这么遭人恨”“男生如何对付林有有”“林有有动摇了凌玲的位置”“顾佳扇林有有耳光”“假如林有有遇上洪世贤”等等。林有有作为剧中的非主角、一个插足者,她所拿下的热搜、引发的话题为该剧带去巨大的流量。该剧营销对整部剧的内容进行了简单粗糙的提炼,产生讨论话题、短视频为剧引流量。《三十而已》通过塑造林有有这个角色,将后半段剧情打造成了为网友量身打造的网络话题爆款剧。

剧本创作时故意立靶子,加上无孔不入的话题营销,再加上一些别有目的的人主导骂林有有的“潮流”,各个环节环环相扣,催生“骂林有有”成为一种奇葩现象。

这种现象发展到“围剿”演员,遭遇谩骂和指责的演员张月,在采访时流泪,可见压力有多大。而有的网店开发出“陪骂林有有”的“商品”,商家骂林有有的文字成稿几万字,提供10元钱陪骂林有有服务。之所以说这些现象奇葩,是因为有些人沉溺于剧情,甚至延伸到生活而无法自拔,有些人分不清娱乐、戏谑性观剧与言论攻击的界限,做出伤害人的举动。“骂林有有”现象多多少少发展到了正常人无法理解的程度,成为唯流量论、唯数据论的影视市场环境的恶果。这种别扭的观剧现象是一种合谋的结果,这种合谋可能让网剧走上“唯热搜论”“唯爆款论”的发展路径。

文/齐鲁晚报记者 师文静

编辑/崔巍