宜家上海静安城市店，将于7月23日正式开门迎客。北青-北京头条记者了解到，这是城市店是新的线下门店模式，布局选址直接位于城市的核心商圈。这也是宜家中国自2019年8月底发布“未来+”中国本土化发展战略后，在中国市场的又一标志性成果落地。

北青-北京头条记者了解到，该店坐落于上海市南京西路1728号，宜家上海静安城市店毗邻地铁2/7号线静安寺站，辐射静安寺商圈。商场营业区域共三层，总面积约3,000平方米。作为宜家在中国市场首次开设的全新商场形态，宜家上海静安城市店将从便捷、设计、精选、专业、可持续这五大维度出发，配合数字化解决方案，打造集购物、休闲、社交为一体的家居零售新体验。

北青-北京头条记者了解到，宜家这一新店将首发上线的宜家电商小程序带来全新线下体验结合线上购买的购物模式，除了店内产品，消费者可扫码购买全品类商品。此外，顾客可以使用宜家点餐小程序选购宜家上海静安城市店特色美食。此外，店内的设计工具，则可以让消费者畅享宜家自由灵活的产品组合方案。PAX衣柜系列2.0设计工具通过智能推荐与自助设计触屏解决方案，为顾客提供数以万计个性化、定制化的衣柜储物方案。贝达3D模块设计工具则以交互式、可视化的方式，帮助顾客快速完成产品设计过程，即刻找到最适合自己的产品组合。而宜家该店还引入了卫衣、T恤等服饰销售。

对于该店中搭载的数字化技术和服饰销售是否会推广到宜家全部门店。宜家方面回复北青-北京头条记者称，包括服饰在内的一些特别的产品是宜家的一款新的产品系列FTERTRADA 艾弗特达，在静安首发，未来会推广到更多门店。扫码购也是宜家的新尝试，会先测试并学习经验，在时机成熟是会考虑是否推广。

“作为宜家中国‘未来+’发展战略的又一重要里程碑，我非常高兴今天能见证宜家上海静安城市店的开业。” 宜家中国区副总裁弗朗索瓦·勃朗特（Francois Brenti）表示，“宜家始终希望距离中国消费者更近，并提供更便捷、更灵活、更多元的购物体验来满足大家的期待。持续开发、融合全新的线上线下渠道和业务模式拓展对体验优化至关重要。为此，宜家中国此番首次引进城市店模式，一方面，通过布局城市核心中央商务区进一步提升商场可达性；另一方面，通过门店视觉设计、数字化创新工具及吃喝玩逛新元素，打造更为生动的家居零售体验。”

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟