7月10日，拼多多正式开启为期一周的国潮市集活动。活动将以汉服为代表，把平台上多种国潮元素集合在一起，以市集的形式，搭建起国潮风尚的立体架构，让国潮爱好者一次“赶”个够。即日起至16日活动期间，用户上拼多多搜索“国潮画卷”即可进入活动专题页面。消费者可享受平台百亿补贴、秒杀万人团以及超品促销等多重优惠。

汉服支撑起数十亿元的庞大产业

近年来汉服的崛起，深刻展现了这一代年轻人愈发浓烈的民族自信和文化认同。如今，越来越多人开始欣赏汉服，各种类型的汉服社、汉服文化节、同袍活动日益火热。 “圈外人”对汉服的接纳程度也大大提升，人们逐渐在日常生活中习惯汉服的存在，并由衷欣赏汉服的华美。

据统计，整个汉服圈的粉丝年增长率达77%，汉服市场的主体消费人群或已超过360万人，背后支撑起数十亿元的庞大产业。汉服逐渐完成了“小众圈子爱好”到庞大集群的华丽转身。

数据显示，2020年上半年，拼多多平台小众服饰类目出现极热增长，汉服、JK制服、Lolita裙成为逆袭品类Top3。其中，原创汉服销量增长最为迅猛，较2019年同比增长了30倍，18-25岁年轻女孩是平台汉服消费的主力军，三四线城市订单量逐渐与一二线基本持平，汉服正逐渐在各线城市实现兼容和普及。目前，越来越多的原创汉服商家正在入驻拼多多，不断扩充汉服样式的丰富度。

“汉服这个圈子具有很强的社交属性，对于原创和设计水准的要求非常高。平台将联动商家和优质产业带，为消费者提供更多设计新颖的汉服产品，满足平台上年轻人的多样化需求。”拼多多新消费研究院研究员范日召表示。

敦煌壁画与拼多多推出首发联名款汉服

汉服火热的背后，涌动的是整个国潮文化的复兴。国潮文化的崛起，归根到底源于新一代年轻人对于中国元素的认同。

目前，诸如非遗、老字号、敦煌、故宫等国潮IP都非常受年轻人的欢迎。今年以来，大都会艺术博物馆等全球7所顶级博物馆在拼多多开启线上直播逛展，故宫旗下品牌故宫文具入驻拼多多，敦煌壁画与拼多多合作推出了首发联名款汉服，多省市“非遗馆”纷纷进驻拼多多……

拼多多组织“国潮市集”

据悉，此次国潮市集，拼多多把平台上多种国潮元素集合在一起，以市集的形式，从时间和空间上搭建起国潮风尚的立体架构，贯穿古今，让国潮爱好者一次“赶”个够。通过趣味藏宝、隐藏画卷等形式，全方位展现衣食住行乐中的中国元素，实现消费者“多实惠”的同时，还要“多乐趣”。

据悉，除服饰类目，此次国潮市集还覆盖美食、家居、出行、休闲娱乐等多个领域，内容丰富，形式有趣。届时，拼多多超6亿用户将实现在同一天内穿越时空，感受各个不同时期的流行趋势。

范日召表示，“国潮消费力崛起是一种趋势，随着国潮文化的复兴和更多人群的加入和支持，国潮IP的创造力和创新空间会愈加丰富和饱满。作为电商平台，我们将以最大的热情，满足年轻人赶国潮的需求，同时助力国潮文化的传承。”

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟