作为创造了双圈大满贯和超级丹两大IP的林丹，在人生上半场早已证明了自身强大的商业价值，为未来之路打下了不薄的基础。不过，想要效仿前辈们在商业上的成功并非易事，随着退役后下半场的帷幕拉开，曾在娱乐时尚圈、商界多次试水的林丹，在新的赛场上如何对其后续商业价值的发掘，实现华丽转身，将是林丹和其妻子谢杏芳共同面对的新话题。

告别竞技生涯

7月4日，林丹在其微博上宣告退役，最终遗憾地无缘第五次出征奥运会。“37岁的我，体能和伤痛已经不再允许自己和队友并肩作战了。有感恩、有不舍、有不甘也有无奈。之后的日子，我希望有更多的时间陪伴家人，也会去寻找新的赛场”。

中国羽毛球队也在官方微博上回应称，林丹确实已经在日前提交了正式的退役报告，考虑到林丹的个人意愿与他目前的实际状况，中国羽毛球队同意了林丹的退役申请。

据了解，因年龄增大而导致的竞技能力下滑和长年征战赛场所累积下的伤病是林丹从国家队退役的直接原因。进入东京奥运周期后，林丹的成绩不如以往，并且东京奥运会因新冠疫情而延期一年，这让“高龄”的林丹在积分排名上难以提升，备战奥运会的积分成绩也不理想。最终，林丹选择从国家队退役，开启新的生活。

尽管无缘第五次参加奥运会，但这丝毫不影响林丹在羽坛独树一帜的地位。中国羽毛队在官方微博上写道，在林丹长达20年的国手生涯中，他曾两夺奥运会男单冠军、五次问鼎世界羽毛球锦标赛男单冠军；作为主力队员，为中国队夺得过6次汤姆斯杯冠军、5次苏迪曼杯混合团体赛冠军，其所拥有的20个世界冠军头衔迄今无人企及。此外，林丹还是羽毛球历史上唯一一个全满贯球员。

北京体育大学教授吴光远认为，作为运动员，林丹是羽毛球领域内当之无愧的天王巨星，在球场上已经证明了自己的价值。随着年龄增长，后期竞技状态下降，林丹作为职业运动员选择退役，也是顺理成章的事情。

值得关注的是，2015年1月7日，林丹以个人身份与日本运动品牌尤尼克斯签约，代言费为10年1亿元，尤尼克斯的要求是林丹使用尤尼克斯产品到2020年奥运会。有消息称，随着2020年东京奥运会的延期，林丹与尤尼克斯的合作即将终结，林丹以自由身的身份退役，开始去做一些自己想做的事情。

IP价值凸显

事实上，在收获众多荣誉的同时，林丹凭借个人的IP形象，成为了最具商业价值的运动员之一。

资料显示，林丹在2008年北京奥运会之前的2006年和2007年收入均为170万元，收入排名为92位和95位，而当时林丹是唯一进入福布斯中国名人榜前100名的羽毛球运动员。在2015年的中国福布斯名人榜上，林丹以2750万的年收入位列第72位，成为唯一登上该榜的现役运动员，这其中，收入主要来自品牌代言、广告拍摄等。

据不完全统计，林丹先后代言过的品牌包括红牛、李宁、雪铁龙世嘉、绿箭、欧莱雅、雪津啤酒、肯德基、金龙鱼、吉列剃须刀、佳得乐、福瑞迪汽车、尤尼克斯等。横跨体育用品、汽车、化妆品、食品等多个行业。

在著名经济学家宋清辉看来，随着体育市场朝着商业化不断完善，运动员与球队商业开发的能力越来越强，林丹也借个人IP赢得了商业品牌的关注，实现了价值提升。

不过，2016年，林丹被曝出轨，人设崩塌，除了自己的利益受到损失，其代言的品牌也受到了牵连，多家赞助合同被叫停。据不完全统计，林丹的损失至少是1000万元。

时隔四年之后，除了尤尼克斯品牌外，林丹目前又成为各大赞助竞相追逐的对象，2020年5月，林丹与谢杏芳成为了诺贝尔瓷砖品牌的家庭体验官。

此外，林丹曾跨界综艺领域，先后登上《蒙面唱将猜猜猜》和《吐槽大会》等综艺舞台。近期，林丹还担任了湖南卫视《运动吧少年》节目的“运动领队”嘉宾，依然活跃在综艺领域。

宋清辉认为，虽然林丹在近年来的商业代言有所缩水，但超级丹的IP依然有一定的价值，退役后参加一些电视访谈类的节目，并通过社交媒体保持与粉丝的互动，保持IP价值的热度。

商业投资风险

告别羽毛球赛场后，林丹或许早有计划。此前，林丹多次创业，创办了体育经纪类公司，创立了以自己名字命名的内裤品牌“Intimate by LIN DAN”，并设计开发了名为“LD”的休闲运动系列。

根据天眼查数据显示，与林丹有投资或任职关系的企业共有10家，直接控股的企业有5家，其中有六家都与谢杏芳有着联系。这些企业主要涉足体育、投资、商贸等方面，有三家的注册资本达到1000万元。

北京大学国家体育产业研究基地体育产高质量发展课题组副教授郭斌认为，体育明星退役后创业不是新鲜事，林丹退役后选择创业，可以借助个人IP，参与投资贴近羽毛球、运动等领域。

对于林丹退役后的具体创业计划，北京商报记者联系采访了林丹，但截至发稿，对方并未予以回复。

林丹曾透露，他的偶像是美国篮球运动员迈克尔·乔丹。今年4月开始，迈克尔·乔丹的纪录片《最后之舞》（The Last Dance）播出即广受关注，不仅收获了诸多粉丝的追捧，同时也带来了乔丹品牌的热销。而林丹官宣退役当天，优酷也同日宣布纪录片《超级丹·拼到世界尽头》开拍，这也被业内人士视为林丹模仿乔丹，复制乔丹体育和商业结合模式的开始。

优酷相关负责人告诉北京商报记者，《超级丹·拼到世界尽头》是优酷与林丹经纪公司萌样娱乐联合出品，也是双方深度合作，不是单纯的走独家授权模式，具体的合作金额不方便透露。

尽管体育界明星退役后从商创业的案例不少，但并非都会像乔丹、李宁等以个人名字创立品牌一样成功。

目前，林丹100%持股上海创领体育策划工作室，他的内裤品牌“Intimate by LIN DAN”隶属于该工作室，不过天猫已经搜不到该店铺信息。

而谢杏芳创立母婴品牌“杜芬”，林丹担任其“杜芬”品牌的首席创意官。但从淘宝旗舰店上的数据看来，消费者对于“明星股东打造品质天然母婴品牌”似乎并不买账，旗舰店的粉丝群只有34人热聊，月均成交也就只有一两单，不及普通网红店的一个零头。

值得注意的是，林丹并没有因此放弃体育时尚圈创业的梦想。2019年11月，林丹在接受邓亚萍采访时曾透露，自己对服装与设计行业很感兴趣，等自己以后退役了，可以更大胆、更没有顾虑去做自己喜欢的事情。

对此，郭斌表示，个人名字背书品牌也是一把双刃剑，林丹个人形象上的维护也很重要。体育产业历来都是慢生意，林丹在退役后，借助个人“超级丹”的IP，在市场上能建立多大的商业版图，仍还有待时间检验。（北京商报记者 蓝朝晖）