近日，泡泡玛特宣布“哈利·波特”与“火影忍者”系列影视IP盲盒上线销售，用经典IP带动潮玩在年轻受众中的影响力，打造自身IP的同时不断扩充IP库，成为泡泡玛特又一IP战略。

经典IP潮玩化运营

“作为一个世界级IP，哈利·波特除了小说和电影，还有很多衍生产品，但与潮玩盲盒结合则是第一次。而前后连载长达十五年的‘火影忍者’动漫，在国内也有非同寻常的影响力。”泡泡玛特相关负责人介绍到。“经典的IP有极强的生命力，能够跨越时间占据消费者的心智，而盲盒则是Z世代年轻人的潮流玩法和社交名片，两者结合能让经典IP焕发新的活力，重新打入年轻人的市场，同时也能让潮流玩具更具艺术价值和收藏意义，这是双赢的合作。”

据了解，这不是泡泡玛特第一次将经典IP与潮流玩具相结合。

2018年初泡泡玛特与迪士尼达成合作后，接连推出米奇米妮、迪士尼公主、冰雪奇缘、玩具总动员等经典IP系列产品。有不少消费者坦言自己正是通过迪士尼系列的盲盒产品才认识泡泡玛特，随后又被Molly、Dimoo和Pucky等IP所吸引，成为他们的粉丝。

不断扩大的IP库

近年来，泡泡玛特在快速扩展IP库。2019年，泡泡玛特推出Molly小黄人限定款和Molly巴斯光年限定款，把大眼撅嘴的Molly和小黄人、巴斯光年的经典形象相结合。

“IP联名能够让潮玩IP和经典IP产生更多融合和碰撞，对扩大双方IP的影响力效果显著。同时也在一定程度上丰富了产品线，让大家能够购买到除了盲盒之外不同形态的潮流玩具。Molly巴斯光年发售的时候，很多粉丝在门店提前排队等候购买，非常热情。”泡泡玛特相关负责人称。

通过将经典IP潮玩化运作，以及IP间的强强联合，泡泡玛特的IP库还在不断扩大。不久前，泡泡玛特对外公布了两款Molly高达联名款手办，国内知名动漫《非人哉》童话系列盲盒也已经上架开售。

Molly不再一枝独秀

随着泡泡玛特IP库的不断扩充，营收数据也发生着改变。泡泡玛特的招股书中显示，IP是其业务的核心，目前泡泡玛特旗下已拥有如Molly、Dimoo、PUCKY等85个IP。Molly作为其签约的第一个自主IP，销量占比从2017年的89.4%，到2018年的62.9%和2019年的32.9%，呈现出逐年下降的趋势。同时，DImoo、PUCKY、迪士尼等其他IP的销量占比在逐年上涨。其中仅加入泡泡玛特一年的Dimoo，2019年销量占比已达到7.2%。

泡泡玛特已经告别Molly一枝独秀的时代，迎来各大IP百花齐放的新阶段。假以时日，泡泡玛特也许有机会像其创始人王宁所说的——成为中国最像迪士尼的公司，打造出一大批有影响力、世界级的经典IP。

文/北京青年报记者 王磊
编辑/乔颖