6月1日傍晚，联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军空降京东直播间，联合京东集团高级副总裁、京东零售集团3C家电零售事业群总裁闫小兵组成“总裁CP”，与演员王自健一起，展开了一场脱口秀级别的直播活动。“总裁CP”在京东直播期间共带货20款，观看量高达123万，销售额突破1亿元。

当晚直播开始，闫小兵就祝贺了联想618开门红3分钟内破1亿元销售额的好成绩。京东618活动伊始，联想便拿下京东电脑数码竞速榜的六大品类榜首。最新数据显示，联想在6月1日首日告捷，全网销售额破11亿元。

和传统的直播带货不同，刘军则拿出了联想小新Air 14 2020锐龙版，讲述了联想与“案板女孩”柯恩雅的故事。

在卤菜摊下上网课的恩雅，第一时间收到了联想线下门店送来的笔记本电脑，“案板上是生活，案板下是希望，”刘军说到，小恩雅的努力故事令他非常感动。联想还与合作伙伴VIPKID大米网校一起为小恩雅捐赠了一套覆盖九年制义务教育的终身网校课程，助力恩雅好好学习。

“其实这个新闻我也有关注，”闫小兵表示，“联想是一个有社会责任感的企业，京东和联想有非常相近的价值观，这也是两家企业走的很近的原因。一家优秀的企业不光要关心利润，更要想着为社会多做些事。”

随后刘军化身“联想好物推荐官”，轻车熟路地为直播间观众介绍产品，拯救者Y7000 、ThinkBook 14这两款爆品笔记本悉数登场，满足人们日常学习、娱乐等各种需求；此外，刘军还带来了故宫版个人云存储，他说，这是用户自己家的家庭数据保险箱。

伴随着刘军每一次带货，闫小兵也化身“好物福利官”，抽取幸运观众直接送出带货产品一台，随后刘军加磅惊喜再送一台，在直播间掀起了热潮。

据悉，这是刘军在618期间的第一场直播，联想此次打造的首届“好物联播———618联想直播狂欢节”，将以全员直播的形式与客户对话，高管们也将轮番“出道”，成为公司全新打造的“明星IP”。

如今，各大企业总裁也纷纷褪去过往严肃的“人设”，进入电商直播的行列中来，除了联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军，还有格力电器董事长兼总裁董明珠、锤子科技创始人罗永浩、当当创始人李国庆、携程董事局主席梁建章等高管……总裁扎堆入局，无疑让直播营销的浪潮来得更加凶猛。

为何做直播？刘军在4月接受媒体采访时曾表示，“直播不仅仅是带货，通过直播，更可以最直接听到用户的声音，和用户在线实时互动，这也是品牌塑造的过程。”未来，联想还将继续发力直播这一新兴营销模式，进一步直达客户，提供更多价值。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野