6月1日，拼多多与湖南卫视宣布，将联合举办《出手吧兄弟-芒果扶贫云超市大直播》扶贫晚会及系列助农直播活动。届时，超过15位国内明星将与市县长直播带货贫困地区农产品。

自6月1日起至6月7日，湖南卫视将联手拼多多进行多场直播活动，消费者在拼多多APP首页搜索“湖南卫视”即可进入活动页面。其间，多位明星、艺人、主持人将与湖南贫困地区政府领导搭档走进拼多多直播间，推荐优质消费扶贫商品。袁咏琳、郑希怡、刘芸、阿朵等“乘风破浪的姐姐们”也将到场助阵。

6月7日晚8点10分，《出手吧兄弟-芒果扶贫云超市大直播》扶贫晚会将同时登陆湖南卫视及拼多多平台直播间。届时，汪涵、钱枫、大张伟、王一博、高天鹤、迪丽热巴、刘宇宁、黄景瑜、阿云嘎、海清、秦岚、凤凰传奇、筷子兄弟、吉克隽逸、王大陆等超过15位明星、艺人将PK直播带货，现场销售贫困地区农产品。

据了解，本次参与销售的农产品全部来自湖南广电旗下助农公益平台“芒果扶贫云超市”，该平台由湖南省委宣传部、省委网信办、省商务厅、省扶贫办指导支持。活动期间将携百余款湖南消费扶贫产品入驻拼多多，为平台消费者带来夏橙、葛根粉、腊肉、糍粑、百合、红茶、牛肉面、豆干、万菜、泡菜等湖南好货。

“本次开售的农产品，全部来自湖南的贫困县”，“芒果扶贫云超市”项目负责人透露，凤凰、隆回、麻阳、永顺、新化等今年3月刚刚“摘帽”的贫困县农产品将参与线上展销，希望利用卫视、明星的社会影响力，通过与农产品上行第一平台拼多多的联合行动，“卖空”助农产品，持续帮助贫困县巩固脱贫成果。

“以省为单位开展、同时还与演艺界合作的直播助农扶贫活动我们也是第一次尝试，”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，“三湘味道吸引大江南北的吃货，湖南卫视一直深受大众喜爱，借助湖南卫视的影响力，明星艺人的号召力，通过拼多多新电商模式的渠道助力，我们希望能让更多普通消费者接触到湖南的优质消费扶贫产品。”

今年2月起，拼多多在全国率先开启了“直播助农”的新模式，利用“电商直播+超短链”的新技术、新模式组合加速贫困地区农产品上行、流通效率与规模。

其间，地方市县长、院士、明星、网络红人、高校师生等影响力人物、团体组团来到拼多多直播间，为农产品直播代言，帮助农民卖货。据不完全统计，截至5月24日，相关助农专区和活动共计成交1.4亿单，卖出农副产品总计超过8.5亿斤，帮扶农户超过35万户，覆盖全国20多个省及自治区，推动近100个特色农产区产品加速对接6.28亿消费者。

据了解，本次扶贫直播活动也是湖南省及拼多多“消费扶贫”系列直播的一部分。同时，以此为起点，湖南贫困地区农产品将持续登陆拼多多直播间。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野