各位流行文化和时尚弄潮儿们

应该对以下品牌都不陌生吧！

小资生活标配，

社畜续命神器“星巴克”

少女心收集器，

Blingbling的美好寓意合集“潘多拉”

集性感与美艳于一身，

意大利老牌奢侈品“范思哲”

他们有什么共同之处呢？

如果你对西方文化有一定了解，

就不难发现，

这三个品牌的灵感来源，

都是希腊神话！

不管是星爸爸Logo中的海妖塞壬，

或是拥有一切天赋的少女潘多拉

还是有着致命吸引力的蛇头女神美杜莎，

都赋予品牌无尽的气质和想象力。

希腊神话中的潘多拉

想到希腊神话，可能很多人的第一感觉就是：离我好遥远啊！

从时间上，众神创世的传说似乎已是混沌之时；从空间上，故事发生在远离我们的大陆与海洋；而情感上，复杂的伦理关系与神话内在的信仰，也全然不同于东方语境。

但实际，希腊神话从未仅仅停留在高耸的奥林匹斯山。众神与英雄的故事一直为流行文化赋予着源源不断的灵感。

不管是流行品牌，还是文学电影，希腊神话的“子嗣们”在我们的生活中无处不在。可以说，希腊神话是西方文明的重要源头，没读懂希腊神话，就无法理解西方文化的精神。快来看看我们身边的“神话系”文化产品有哪些。

耐克与胜利女神

没想到吧，老牌运动品耐克(Nike)的名字其实来自于希腊神话的胜利女神尼姬（Nike）。尼姬是速度与力量的化身，她身材健美，衣袂飘然像从天徜徉而下。尼姬还拥有一对助其战无不胜的翅膀，她所到之处，胜利也紧跟到来。

胜利女神雕塑与耐克经典logo

雷米特杯上的胜利女神

耐克logo中充满动感的一勾，不仅象征律动的跑鞋，也隐喻胜利女神的翅膀。这对翅膀还出现在众多竞技赛事中，世界杯足球赛的曾用奖杯雷米特杯，主体便是胜利女神尼姬展开翅膀托护着八角形奖杯的造型；历届设计各有不同的奥运会奖牌，正面也多数沿用胜利女神头戴桂冠凯旋的图案。

星巴克与塞壬海妖

不光女神有魅力，女妖也别具风情。细看可以发现，星巴克logo中的长发女人拖着两条鱼尾，这便是希腊神话中的海妖塞壬。

星巴克标志性logo

这个诞生于河神血液中的美丽妖精，不仅姿容妖艳、体态优雅，还拥有天籁般的歌喉。塞壬常年在礁石密布的海域歌唱，她蛊惑人心的嗓音能迷住过往的水手。当航船触礁沉没时，水手也将永远沉没在塞壬歌声编织的美梦里。鹿晗的歌曲《勋章》“塞壬的歌会诱人忘记初衷，他们说每一个风浪都能够淹没我”所描述的正是海妖施展魅力的情景。

油画《奥德修斯的自缚》描绘了浮出海面的塞壬

在西方文化中，塞壬的歌声意味着“致命诱惑”。但英雄奥德修斯是个例外，在女神喀耳斯的提示下，他指挥水手们用蜡丸堵住耳朵，又把自己绑在桅杆上，最终成功抵御海妖歌声的诱惑，成功驶离塞壬所在的海域，坚定不移地朝目的地进发。

了解这段故事，才能理解星巴克将海妖形象用作logo的深意，只要没被绑住手脚，都乖乖地被咖啡香气俘获吧。

汽车品牌与希腊神话

不仅衣饰、饮食中可见希腊神话，许多汽车品牌也借鉴了希腊神话。大众辉腾的“辉腾”之名来自太阳神阿波罗的儿子“辉腾”，这位“神二代”辉腾出行兜风时常借着他爹超级拉风的太阳火焰战车。

兰博基尼车标的金牛源于众神之王宙斯泡妞时曾化身的金牛▼

兰博基尼车标中的金牛标志

玛莎拉蒂的车标则源于海神波塞冬手中威力无敌的武器——三叉戟▼

玛莎拉蒂车标

波塞冬雕塑

爱马仕与赫尔墨斯

以制造高级马具起家的奢侈品爱马仕(Hermès)也和古希腊神话中的商业、旅者、小偷和畜牧之神赫尔墨斯（Hermes）别有渊源，赫尔墨斯作为宙斯的传旨者，被视为行路者与商人的保护神，拥有了爱马仕的高级马具，寓意可以得到旅行之神的照拂，旅途一路平安。

爱马仕经典logo

爱马仕店面中的马匹标志

希腊神话打动了人们，人们又将那些曾击中自己的力量保存、吸收、以另一种形式再次释放。虽然讲述着过去的故事，但神话不是落笔无解的陈腐文字，每一个时代都为其增加新的注脚。

《哈利波特》世界中的希腊神话元素

九又四分之三站台的魔法故事几乎成了一代人的回忆。

可以认出来吗？这是《哈利波特立体书:霍格沃茨魔法学校》里面的“霍格莫德村”

英国作家J.K.罗琳的《哈利波特》系列，七本小说被翻译成77种语言，世界流传，被改编成的八部好莱坞大片，不仅成为影史上最卖座的系列电影，还捧红了艾玛·沃特森（赫敏·格兰杰扮演者）在内的一众演员。但或许不为人所知，《哈利波特》中处处埋着希腊神话的彩蛋。

女主角赫敏·格兰杰

还记得那个富有爱心和正义感，魔法天赋高，学习努力，成绩优异的绝对女主角赫敏·格兰杰(HermioneGranger)吗？这个象征智慧的名字就取自于特洛伊战争中美女海伦的女儿Hermione。

哈利小分队的保护者麦格教授对应希腊神话中智勇双全，令人崇敬的女神雅典娜；预言课教师西比尔对应受太阳神阿波罗启示的预言师……热衷监视学生们一举一动的宿舍管理员阿格斯·费尔奇，名字源于希腊神话中的百眼怪人，天后赫拉用他监视宙斯的秘密情人伊娥。

《众神的样子 希腊神话与西方艺术》插图

哈利和朋友们所属的格兰芬多学院对应希腊神话中的怪兽格兰芬，这种半狮半鹰的生物象征着“正义与能量”，它们既能统治天空，也能控制大地。

不仅是人名的借用，神兽传说的化用，《哈利波特》小说所描绘的为追求正义而主动献身的英雄之死和少年英雄在冒险中的成长，这两种叙事途径也都常见于希腊神话。

虽然塑造了无数性格迥异、经历各不相同的英雄，但“离开故土-生死历练-荣归故里-悲剧落幕”，希腊神话中的英雄们共享着相似的人生轨迹。

意义永存的西西弗神话

“西西弗神话”就是个正能量的悲剧。

希腊神话中的西西弗斯是人间最足智多谋的人，他曾绑架死神，让人间一度没有死亡。但因触怒诸神，他被惩罚要将一块巨石推上山顶。但巨石太重，每每未滚上山顶就又滚下山去，于是西西弗斯便要不断重复地推石上山。

《西西弗》 (提香, 1549年)

法国诺贝尔文学奖获得者阿尔贝·加缪曾著有散文集《西西弗神话》。在加缪眼中，这种永无止境的苦役既是人类荒诞性命运的象征，也是人类与荒诞命运抗争的隐喻。

法国诺贝尔文学奖获得者阿尔贝·加缪

这样的故事显然不仅影响了加缪。

近年来，一家名为西西弗书店的精致书店开在了中国各个城市的大街小巷。综合了书籍、咖啡、文创、阅读体验空间……西西弗书店希望成为图书文化行业的西西弗斯，“无谓善恶成败，从事着连续的运动，看上去无效，但其中包含着令人畏惧的内容，无谓神罚与因果，依旧向上”。

西西弗书店©摄图网

有生命力的故事不会随着时间流逝而枯萎。因为被人类寄托了情感，希腊神话中的种种事物不再仅是个冷冰冰的名字，更成为一种意象。

一种意义，多种释义

蛇是希腊神话中经常出现的意象。美艳的女妖美杜莎拥有一头蛇发，相传凡是与她双眸对视过的男人，都将被石化，美杜莎象征着“致命的吸引力”。强调华丽与性感的意大利奢侈品牌范思哲（Versace）便化用了蛇发女妖美杜莎当做自己的品牌标志。

范思哲的经典LOGO

另一家意大利珠宝与腕表品牌宝格丽（BVLGARI)也与“蛇”难舍难分，自1940年推出Serpenti蛇形腕表后,“蛇形”就成为了宝格丽的经典标志。项链、手链、腕表恍若一条条灵动性感的蛇，或是环绕在女性美丽的脖颈、或是缠旋在光洁的腕间。

宝格丽珠宝

不过不仅代表着神秘诱惑，蛇也意味着疗愈与重生。蛇被认为熟知草木的药性，蛇的蜕皮代表恢复和更新，象征着医疗工作的双重属性，生与死、疾病与健康的结合。

古希腊医疗之神阿斯克勒庇俄斯(Asclepius)手持的就是一根有蛇盘旋的手杖。

相传阿斯克勒庇俄斯在一次行医中遇到毒蛇，杀死毒蛇后，他发现死去毒蛇的同伴衔来一棵药草，将药草敷在死蛇身上后，死蛇居然复活了。阿斯克勒庇俄斯大受启发，他将蛇捡起并缠绕在手杖上，形影不离。

手持蛇杖的医神阿斯克勒庇俄斯

在西方，蛇盘绕的权杖是医学及医学界的标志。世界卫生组织的会徽就是一条蛇盘绕的权杖所覆盖的联合国标志。

世界卫生组织的标志

流传愈广，蛇杖也被赋予了更深的含义。医者仰望蛇杖，期望获得医神一般的精湛医术，救死扶伤；病者仰望蛇杖，期望早日击退病魔，重获健康。

希腊神话的生命力源远流长，给后人提供了无数的灵感素材，还有创作的想象力。可以说不懂希腊神话，就不懂如今的西方文化。

希腊神话的神族谱系图via.《众神的样子 希腊神话与西方艺术》

但细加思考，希腊神话永葆生机的原因是什么？撰写过《众神的样子 希腊神话与西方艺术》、对希腊神话有过深入研究的江逐浪老师是这样回答这个问题的：

一直以来习惯中国或其他东方神话故事的人，是很难理解希腊神话的。中国的神大仁大德、普度众生、以道德楷模为己任，凡人修仙不仅要做很多好事还要弃情绝爱。连我们现在电视剧里都是这样，如《花千骨》、《陈情令》等等。修仙电视剧里就连修仙的人都是品德高尚且清心寡欲，一旦他们有了人间世俗情感而且是负面情感的话，我们就说他堕入魔道了。

电视剧《陈情令》“此一去，便是真正的离经叛道”

如果要按照中国这个标准的话，希腊的神基本上全是堕入魔道的。

但正因如此，希腊神话获得了它特殊的魅力。它与我们的世俗生活那么接近，所以它们后来成为了文艺复兴时期最重要的题材温床。

希腊神话缺乏东方神话的沉重与责任，但是却具有特殊的人间趣味。而这人间趣味，反过来也烛照了现实人生。

古希腊人们想象中的诸神，不仅分享人类的样貌，也分享人类的喜怒哀乐，贪嗔爱欲。有勇敢到不畏生死的慷慨，就有残暴奸诈热衷战争的狂热。

没人没弱点，号称全身刀枪不入的阿喀琉斯一碰脚后跟就完蛋。即使拥有神力，但命运的阴影无处不在。没人一帆风顺，看起来什么都得到了的神总要吃些爱情的苦。日子过得风平浪静时，好奇心就开始给生活添堵。

正是希腊神话中的“神人同性”让我们在神话中看到了自己。

如果你也燃起了对希腊神话的兴趣，推荐阅读这本《众神的样子  希腊神话与西方艺术》，通过传世画作介绍到希腊众神的爱恨情仇，还在一个个跌宕起伏的故事中释义西方文化中的人文思想。

作者在一次讲座中说：所谓《众神的样子》有三层含义。其一，是如何在艺术作品中迅速认出众神，也就是众神应该是长什么样子的。另一个，就是希腊的众神到底展现出了什么文化上的样子，第三，就是给后来的西方艺术提供了什么范式，什么共同的“样子”。

首先，这本书里提出了很多这些小细节，帮助大家从美术馆中一眼认出那些重要的神

第二层，就是通过一个个充满戏剧性的故事，讨论希腊神话中对人和命运的看法。普通人的日常生活中，哪里有那么多机会遇到大生大死的选择？我们更多的就是在日常生活的各种纠结、选择中走自己的人生之路。在这一点上，我们和希腊神话中的众神一样，爱情受阻、好友反目，特别有代入感。

潘多拉手中的“危险与希望的盒子”

那么这些神在面对这些问题的时候，是如何选择的呢？或许能给我们启发，甚至还能感受到东西方的文化差异。

最后，神的形象尤其相对的固定性，这凝结成了艺术的范式。可是此后优秀的艺术作品，恰恰是不断地在范式中寻找新的突破口。如果你也是艺术爱好者，看了这本书之后会更了解西方艺术的流变，以及如何利用“希腊神话”丰沃的养料，生长成枝繁叶茂的大树。

文/余欢

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参考来源/江逐浪

中国传媒大学副教授，广播电视艺术学博士，

主要从事影视艺术和文艺美学、文化学研究。

在中国传媒大学开设本科生通识课《希腊神话与西方艺术》、

研究生通识课《欧洲艺术史》和其他专业课程。

曾在中央电视台等多个电视台担任出镜嘉宾或开设电视讲座。

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来源：化学工业出版社

编辑/张艳艳