为助力打赢抗击新冠肺炎这场“战疫”，加快积极发展，由东城区商务局、王府井管委会、王府井商会组织，阿里巴巴淘宝直播及口碑、饿了么提供支持，帮助王府井街区各大商场、各大品牌迅速把线下生意搬到线上，帮助消费者满足逛街购物的需求，帮助线下实体商户在特殊时期渡过难关。

王府井开启线上淘宝直播节

据了解，本次活动以“温暖生活、情满金街”为主题。活动总体分为两个阶段。

第一阶段，王府井线上淘宝直播节，淘宝直播帮助王府井街区各商场、门店开通线上直播间，并进行直播培训，帮助商家建立线上直播销售渠道，在培育直播生态的同时，阿里本地生活也将助力商圈，在口碑建立云逛街线上栏目，直通商场直播间；并进行达人直播逛商场，达人美食探店，达人团队现场直播销售、带货等活动。同时为满足商场商户不同需求，饿了么为餐饮和新零售商户提供“极速上线”功能，帮助商户免费开通线上销售渠道。

第二阶段，利用支付宝、口碑，帮助商场开展线下促销，并实现线上流量向线下引流。

新冠肺炎疫情发生后，实体商场客流急剧下降，目前王府井街区各商场，包括王府中环、银泰in88等的柜哥柜姐都将在平台的支持下成为直播主播，开展直播售货，在疫情结束之后，也将与已有业态充分结合，成为原有业态的强力补充，焕发出了新活力。

据了解，在疫情之后促消费，也是王府井街区面临的一个重要课题，阿里巴巴将在支付宝、饿了么、口碑三大平台打造活动页面，联动上线活动专区，联动线上流量、线下商圈、门店共同造势，将餐饮、酒店、娱乐、购物等生活服务全业态消费产品纳入到活动中。

东城10个商场将陆续入驻淘宝直播

今年1月，北京市商务局新公布30条市级特色消费街区和热门商圈，目前，无论是富有传统文化韵味的前门商业街、琉璃厂、潘家园，还是新消费网红打卡街区合生汇、华熙-live、郎园park 等特色街区均已入驻淘宝直播。近期，北京东城区王府井百货大楼、新东安、北京apm购物中心等10个商场也将陆续入驻。《2020淘宝直播新经济报告》提出，3月北京地区开播数量同比增加315%，开播场次环比翻一番。基于丰富的线下零售业市场资源，北京直播商家已达上万家。随着北京新经济的数字化转型发展，“商圈淘宝直播第一城”的城市名片呼之欲出。

此前，阿里巴巴重启“春雷计划”，推出多项举措扶持中小企业实现数字化突围。淘宝直播资深总监薛思源表示，淘宝直播将基于同城比如说北京开设专属频道，线下实体门店、商圈、机构都将放在频道内，打通线上线下距离，展现一个有“人间烟火”的线上北京。3月初，淘宝直播为首批10家商场进行专属培训，在直播技术支持、入驻流程简化、流量支持等多方面提供帮助，目前已有近2000名柜哥柜姐通过线上陪训后走上主播岗位。4月底前，类似培训还将前组织三次。   

北京特色商圈不仅是提升城市消费的重要载体，也是展示北京商业形象、彰显首都城市魅力的商业名片。商贸活则经济活，实体兴则产业兴。国际关系学院公共管理系教授储殷认为，随着疫情防控进入常态化，政府和企业需加大商圈回暖力度助力经济复苏，借助“商圈淘宝直播第一城”这张城市金名片，拥抱新经济、抓住新机遇，将其打造成契合消费新趋势、促进线上线下、商旅文体融合发展的重要平台，提升北京特色商圈在全国的影响力。

文/北京青年报记者 蒋若静
编辑/张鹏