3月26日,支付宝发布“城市生活周”电影票预售成绩单:近400家电影院上线后,预售票房已暴涨20倍,多家影院的观影券被秒光。杭州、上海、南京、北京、苏州等城市领跑全国电影预售票房榜,其中,杭州人疫后观影热情最高。
从上周六开始,停摆近两个月的电影院陆续打开大门,但随之而来的困局也日益显现,数据显示:超500家影院复工后的首个周末,总票房不到6万,本周一更是比前日直接腰斩,场均人次仅0.5人。如何激活疫后观影消费,成了电影院面临的一场“生死大考”。
为了 “活下来”,不少影城开始主动拥抱数字化,探索预售新模式。近日,完美世界、金逸、博纳、杭州嘉年华、恒大嘉凯影城等10家影管公司就率先行动,把旗下近400家电影院售票处“搬”进了支付宝平台,联合支付宝、淘票票推出特价预售票,覆盖了上海、北京、杭州、苏州、南京、合肥、青岛、西安、成都、宁波、厦门、太原等12座城市。
支付宝表示,看电影是支付宝数字生活平台上的一项热门消费,为了助力院线疫后经营恢复,还特别设立了“为中国电影加油”的板块。该活动目前预售以电影通票为主,优惠低至3折,此外,不同影院还有折扣券、促销消费卡等不同优惠形式。
更重要的是,这些预售通票并不局限场次,消费者可在一年内的任意时间看任意场次,还能随时退款。预售款由影院获得,帮助其度过难关。
这次创新得到了不少观众的支持,而随着《乔乔的异想世界》《野性的呼唤》等疫情后首批新片定档,大众的观影热情也被激发,纷纷开始囤票,上海金逸影城IMAX(光美江宁弘阳店)率先售罄,杭州峨影1958影院28.9元带小食的套餐票也成杭州销量王。
一家票被抢光的影院经理表示,“这次预售的火爆也给我们吃了一颗定心丸,没有一个冬天不可逾越。在这种前所未有的危机下,只要努力想办法,还是能找到出路的。希望春暖花开时,我们这些热爱电影的人能在影院再相见。”
文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟