3月19日，阿里影业旗下一站式互联网宣发平台灯塔，首次将线上路演产品“冲击播”用于网络电影的宣传。在优酷直播间，肖骁与电影主演董璇、马昕墨、导演寒松昀进行了直播对谈，活动吸引了超百万网友关注，也让网络电影《北京女子图鉴之整容大师》登顶了优酷站内主动搜索第一位、抖音热搜第三位。

《北京女子图鉴》导演寒松韵在直播时感慨说“网络直播宣发电影，省事又高效。”因为疫情的特殊原因，参与直播的四位嘉宾主创都是在家中远程对话。相比以往舟车劳顿的线下路演，通过直播宣传电影的形式显得轻松了很多。几位演员都是松弛自然的居家打扮，直播中董璇的女儿“酒窝”还乱入直播，引得网友连呼可爱。

直播“省事”的过程，给电影带来的是超出预期的曝光度。据悉，本次直播在线人数超过10万，微博相关话题阅读量超过2900万，引发微博大V的自主传播。在抖音上，电影相关内容的热度也直线飙升，日增播放量超过1000万。与传统的宣传方式不同，直播的观看转化是看得见的。直播当晚，电影《北京女子图鉴之整容大师》在优酷的站内主动搜索就跃居首位，在抖音上，电影相关的内容也登上热搜榜第三位。

灯塔首度合作的网络电影《北京女子图鉴之整容大师》，是优酷季播电影的收官之作。作为网络电影中少见的聚焦都市女性主题的电影，这部影片探讨了整容、婚外恋情、女性成长等社会热点问题。基于这些内容，灯塔“冲击播”首先匹配了适合的主播肖骁，在对谈中，社会热点话题引发了网友的热烈互动；其次，灯塔大胆选择了与电影契合又具有爆点的抽奖：为北漂一族送上北京公寓1年居住权，极大地激发了网友的参与积极性。

作为以直播形式解决用户转化问题的互联网营销工具，灯塔“冲击播”在院线电影的营销中，不仅以售票形式实现用户转化，也为电影带来了超出以往的宣传价值。电影《受益人》大鹏、柳岩做客薇娅直播间，6秒售空11万张票，以及《南方车站的聚会》胡歌、桂纶镁在李佳琦直播间秒空25.5万张票，都成为业界津津乐道的经典营销案例。

而此次首次试水网络电影营销，灯塔“冲击播”通过热点话题策划提高用户兴趣，刺激观众主动搜索的方式，找到了从直播到观影的最短路径。在网络电影的营销中，“直播带货”无疑提供了一条更加方便快捷的新思路。未来，灯塔“冲击播”还将与更多的网络电影合作，为不同类型作品提升影响力。

文/北京青年报记者 肖扬
编辑/弓立芳