北京青年报
发现2020 | “巢”流空间 生活不止一面
北京青年报客户端
2020-03-21 09:45
95后新新人群,究竟偏爱什么样的家?
年轻一代在相对优渥的物质条件下成长起来,接触着更即时、更丰富的信息。他们形成了更敏锐的鉴赏眼光,重体验、为悦己、追潮流;同时他们也形成了多元的兴趣文化圈层,为兴趣所在消费意愿十足。
在宜家家居携手天猫合作发布的《天猫巢家宜居趋势指南》中,可以看到这样的趋势。
“环保理念和材料”在 90 后消费者选择装修材料和家具家饰时变得更为重要。这也映射在了宜家可持续家居生活洞察中得出的结论:年轻一代不仅会照顾好自己,也会关心身边的环境。《天猫巢家宜居趋势指南》有意分享在年轻人需求重塑下的趋势性变革——“巢”流空间。今天,北京头条为大家带来的是——90后家装消费者洞察。
北京头条了解到,《天猫巢家宜居趋势指南》以 2017年至2019年的第一财经商业数据中心消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据、2020年2月7日至13日在天猫平台投放回收的 1440 份消费者调查问卷、宜家线上平台数据以及宜家家居生活洞察报告为基础,通过对消费者行为和意愿的分析,全方位洞察中国消费者尤其是年轻消费者的特征和行业趋势。其中包含的“巢”流空间也将在宜家上海及杭州的门店以样板间的形式向公众分享。
针对逐渐成长为家装需求主体的年轻人,指南对他们的家居生活变化、趋势和需求进行了分析和 解读。年轻消费者有更敏锐的鉴赏眼光,在选择家装商品时,除了实用、品质和价格,年轻一代对颜值和风格更为关注。此外,年轻家装消费者中有七成认同智能家居所带来的全方位科技感体验。在生活方式发生变化的同时,年轻消费者对家装的需求也在变化,“斜杠青年”期待家中可以有适合工作的空间,而对陪伴有着强烈需求的年轻人则希望为“毛孩子”打造和谐的“平行”空间。
整理/May
编辑/赵晓力
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