1月15日，传统农历春节将至，苏州稻香村（始创于1773年）也在新春前夕跟《王者荣耀》开启了联名合作，推出“荣耀稻香”2020新春定制礼盒，在业内掀起了一阵老字号与潮流娱乐方式的联名跨界风。

北京青年报记者了解到，《王者荣耀》作为时下年轻人最热门的手游之一，拥有粉丝众多。此次稻香村与《王者荣耀》合作推出的“荣耀稻香”2020新春定制礼盒设计新颖大胆，兼具国风元素与新春氛围。中式糕点混搭国风游戏，这样的跨界联名，除了创新以外，也多了一份复兴“传统中国味”的意境。

如今市场上，国货品牌的联名营销并不少见。稻香村联名《王者荣耀》跨界合作将中式糕点与国风游戏形象进行深度融合，精准切入年轻人群，瞬间圈粉无数。事实上，早在2019年中秋节期间，稻香村依托AR黑科技携手支付宝开启了“扫月亮”活动。早在《王者荣耀》前稻香村就曾与《剑网3》合作推出过“梦回稻香”定制款中秋礼盒，实体礼盒一出就遭到了游戏玩家们的抢购。

本次的新年礼盒大胆采用了红色包装以及颇具传统意味的烫金和双重浮雕设计，外包装更是加入了走马灯元素和《王者荣耀》中大热的英雄形象：大乔、后羿、诸葛亮、李白、花木兰。

跟以往国货品牌的跨界联名有所不同，“荣耀稻香”礼盒兼具了观赏与实用性。礼盒中将附赠稻香村为《王者荣耀》特殊定制的新春贺卡、红包、蜡烛、LED灯带等礼品。在点燃走马灯的内置蜡烛后，热量可使走马灯旋转，印在走马灯上的五位人气英雄形象将在黑夜里如影随形，熠熠生辉，细节设计可谓精致至极。不仅如此，礼盒内还配制了金丝酥饼、绿豆冰糕、蜜瓜酥等8款稻香村经典口碑产品。在糕点的设计研发上，稻香村也在造型上别出心裁的加入了《王者荣耀》中英雄技能元素和台词。

苏州稻香村作为中国糕点行业现存历史最悠久的企业之一，至今已经传承至第六代，其苏式月饼制作技艺也被列入江苏省非物质文化遗产。历经近两个半世纪的发展，稻香村深刻地意识到只有走进年轻人、走进新兴消费圈层并与其深度对话，才能真正的将中国传统糕点文化进行传播与推广。

稻香村此番与《王者荣耀》的跨界合作，将百年传承的独特糕点工艺与充满传奇色彩的游戏英雄角色相结合，成功拉近了与年轻受众的距离，贴近了年轻消费群体对于新潮、时尚的追求，让更多年轻消费者体验到稻香村产品及其代表的糕点文化，将传统的中式糕点文化进一步根植进年轻消费圈层。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野