必须承认，如今粉丝们评判明星是否当红，已经不止依靠其人气和作品，商业影响力的成绩也是重要的依据。当圈层文化流行，流量加速更迭，明星应该如何证明自己的商业价值？品牌和明星之间又有怎样的新鲜玩法呢？

日前，第一财经商业数据中心（CBNData）举办了消费“星”实力·2019年度明星消费影响力大数据沙龙，发布并解读了《2019年度明星消费影响力报告》与《2019年度明星消费影响力榜》。

报告显示： 从消费者人群来看，女性、小镇青年是爱好为明星买单的主要消费者人群，80后作为“妈妈粉”的代表，也增速颇高。 而从明星角度来看，女性明星引导成交的人均消费金额和件单价都高于男明星，是当之无愧的带货之王。

细看榜单我们发现——余文乐、杨幂两位男女星带货王的地位暂时难以撼动，但也涌现了几匹黑马。网友口中的“三爆爆”肖战、李现和王一博依靠下半年的强势崛起，年度排名分别跃升至第四、第六和第八。吴昕凭借综艺《我家那闺女》中的带货表现，成功入围榜单前三，成为2019年女明星中的最大黑马。

CBNData高级数据分析师陈蕾指出，品牌应关注到新生代明星消费影响力正在逐步提升：“近年选秀节目层出不穷，00后明星中偶像（特指年轻的流量明星及选秀出道的唱跳歌手）的带货金额占比高达95％。”同时，00后中还有不少年少出道的演艺圈“老资历”，比如靠《长安十二时辰》《少年的你》中出色表现打破“流量”“偶像”固化标签的易烊千玺，也凭借10枚新代言，包括3枚高奢侈品代言的成绩完成了个人商业价值的进阶。

此外，多元化、轻量化、全平台成为2020年明星带货的三大趋势。

记者/夏奕宁

来源/澎湃新闻

编辑/乔颖