当胡歌、李佳琦一同出现在淘宝直播间，为电影宣传造势时，线上路演这种全新的宣发模式也全面进入公众视野。

12月4日晚9点，电影《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁来到了“口红一哥”李佳琦的淘宝直播间，通过灯塔×淘宝直播共同搭建的“冲击播”线上路演，现场与粉丝交流互动。数据显示，在线销售的25.5万张电影票仅仅在6秒钟的时间里就被一抢而空；当晚活动直播间观看人数达到636万，直播互动量超过了3500万。

近年来，短视频、直播等媒介形式已经成为了电影宣发的主要阵地之一。此次“冲击播”线上路演，由阿里影业旗下的数字化宣发平台灯塔发起，通过联动淘宝直播等阿里生态资源，为行业提供了数据化、可视化的宣发解决方案，实实在在地为电影带来购票转化。

本次直播，也是继11月5日电影《受益人》主演大鹏、柳岩与另一位淘宝直播大V薇娅联合直播后，灯塔×淘宝直播再次做出的尝试。据悉，淘宝直播主播后续将相继入驻“冲击播”宣发平台，也宣布了灯塔×淘宝直播的全面打通。通过该创新产品平台，影片主创能够免去传统线下路演的舟车劳顿，而转到线上与淘宝当红主播同框，更高效地进行电影的宣发和营销。

作为一款“品效合一”的线上路演产品，灯塔“冲击播”也将联动灯塔观影团，利用线上组团工具小聚场，来招募电影精准目标用户。通过快速组团，灯塔为影片提前释放口碑，组织相关预热活动，形成话题、口碑、票房的三位一体的宣发联动。

今年以来，阿里文娱的大宣发体系逐步搭建完善，并持续释放出行业影响力。通过与阿里巴巴集团不断深入的生态融合，阿里文娱用更丰富的创新产品平台，为行业和用户创造出了更大价值。其中，淘票票×优酷双平台通过打通与绑定，已成为了国内最大的宣发阵地，在“想看/预约”、评分、评论、预告片播放量等用户观影决策数据的规模上，都在行业同类平台中遥遥领先。

与淘宝直播的合作，是阿里文娱资源与集团生态紧密合作的一次全新尝试。从《受益人》、《南方车站的聚会》直播卖票开始，阿里文娱开创了一条“品效合一”的线上宣发通路。伴随着资源的整合与生态的打通，“化指为拳”的阿里文娱，将能够通过创新平台举办更多联合营销的“聚会”，让更多的片方成为“受益人”。

文/北京青年报记者 肖扬
编辑/贺梦禹