一场没有硬件的发布会，苹果也可以开的很硬气。

屋漏偏逢连夜雨

2018年，苹果真的过得不太舒服。

可能是库克太作，乔布斯已经气得眼不见心不烦，苹果花光了好运气。

几个事儿把库克弄得头大：

产品设计被质疑到达瓶颈、新款手机滞销、与高通之战，导致多款机型在华被禁。

无疑给库克和苹果泼了一盆非常大的冷水。

确实，每年的发布会都非常黑科技，但拿出的产品却毫无新意，让大批果粉伤了心。

对于智能手机来说，最可怕的不是发布了一款产品没有人买，而是买了前代产品的用户，不想买下一代了。

苹果似乎陷入了僵局。

但是苹果这次在春季发布会之前，一口气把所有的硬件产品全部上线。

IMac、Ipad Air、ipad mini 5都悄然上线，那我们不禁想问：

硬货都出完了，那春季发布会苹果要干啥？

一场“润物细无声”的发布会

硬不起来的话，就柔软一点吧！

拥有广大群众基础的苹果，科技创新日渐疲软。为了增加用户粘性，开始向软件服务方向发力。

发布会开场，苹果现任CEO库克表明了未来苹果发展的三大核心，即硬件+软件+服务——软件和服务首次被提到了和硬件同样的战略高度，标志着苹果核心业务转移。

此外，库克还对外展示了苹果软件服务开发的三大原则：简单易用、注重细节体验以及关注隐私安全。

这三大原则似乎是给前段时间隐私风波不断的Facebook下的挑战书啊。

对网络安全极其重视的美国来说，这无疑是当下最切中用户心病的一副对症良药。

四项功能都很不错，就是与你无关

本次春季发布会，苹果共带来四项软件服务，包括Apple News+电子杂志订阅服务、Apple Card信用卡服务、Apple Arcade游戏订阅服务、视频流媒体订阅服务Apple TV+。

Apple News+

苹果宣布升级Apple News至Apple News+，将杂志的订阅服务纳入其中。

目前，苹果已签约《国家地理》《华尔街时报》在内的300余家杂志报社，涵盖艺术、时尚、人文、时政等多个类型，年订阅总价值高达8000美元。

这一举动无疑拯救了实体杂志这些边缘产业，但也有人并不买账。《华盛顿邮报》、《纽约时报》等老牌媒体，表示拒绝和苹果合作。

原因可能是因为Apple News+比App Store还黑。

《纽约时报》的CEO曾暗示，和APP Store获得的30%抽成相比，Apple News+想要抽取50%。

Apple Card

Apple Card信用卡服务是Apple Pay在支付领域的一次升级。Apple Card由苹果和高盛、万事达卡合作，除了电子卡外还可以获得实体卡片。

除了颜值与苹果手机齐飞的性冷淡风的信用卡外，Apple Card免逾期费、免年费，并免除跨境支付费用也十分吸引人。

为了吸引和刺激消费，苹果学习美国传统银行，推出了返现活动DailyCash。每天消费每天返现，每笔普通消费返现2%，苹果商店消费返现3%，每日消费获得返现笔数无上限。

不过，在这里把Apple Card夸上天也没用，这仅对美国有资格的人群开放。

这项服务想进入中国，还需要时间。

Apple Arcade

Apple Arcade是一款游戏订阅服务，将于今年秋天上线。

据介绍，这是全球首个面向移动设备、桌面设备和客厅的跨场景游戏订阅服务，用户可以通过App Store进入Apple Arcade，下载并安装包括增强现实(AR)游戏和多人游戏等各类游戏。

目前，苹果已经与知名独立开发者、大型工作室达成合作，包括世嘉(刺猬索尼克发行公司)、迪士尼等。

苹果强调，Apple Arcade中的游戏均无广告、无内购，支持离线游戏，不追踪任何用户隐私。

Apple TV+

Apple TV+是苹果此次带来的视频流媒体服务，将以海量的内容资源与Netflix展开竞争。

本届发布会，苹果请来了包括知名演员瑞茜威瑟斯彭、詹尼佛安妮斯顿、导演斯皮尔伯格、动画IP芝麻街、脱口秀女王奥普拉等一线大咖为其站台，他们纷纷表示不久之后将在Apple TV+上推出相关的原创独占剧集，包括电影、电视剧、综艺节目等。

此外，苹果还与HBO、CBS、STARZ、Showtime等一线电视台签约展开合作。

正面开战Netflix的苹果，却未曾想开完发布会后，自己的股价跌了，Netflix股价涨了。

对这些服务跃跃欲试的中国用户们可以放心了，安排不了！

除了Apple Arcade以外，其余诱人的服务，在短时间内中国的用户基本无缘相见了。

中国果粉们对苹果的爱，似乎取之不尽用之不竭。但我们不顾一切跟随苹果的步伐，为它一次又一次买单时，有没有想到：

苹果，它终究是美国人的苹果。

文 / 华商韬略 逗号

编辑/樊宏伟